微博營銷分析工作報告
微博熱點數據分析
醫療健康領域上榜情況較少,且留存時間較短
能夠佔領熱搜的以社會類事件爲主,熱度降得很快
熱搜話題的平均上升時長爲3.5小時,相關賬號在上升時間內給出有效反應
其中“90後禿頭焦慮症”雖然熱搜數據不理想,但此類話題具有持續性
微信關鍵詞數據分析
與微博以及全網的熱議話題作重合,以微信指數體現
油膩由馮唐文章引發的全民對於“中年男人”的熱議;焦慮、脫髮、中年危機爲引申詞;番茄炒蛋是一夜刷屏的招商信用卡的廣告,戳中用戶父母親情的情感需求,但體現形式被網友口誅筆伐;知識付費在於一篇《羅振宇的騙局》,文章指出知識付費不過是一碗毒雞湯,雞湯上癮,餵飽的不是知識,而是虛榮心。但爆發後指數持續走低,未形成持續性。
上週的關鍵詞爲“油膩”,從中引申出的核心問題是“中年危機”、“焦慮”,並且從最新的指數來看,焦慮、中年危機、油膩仍在持續走高,焦慮今日達到巔峯,但此類文章目前比較多,繼續探討需要有一個新的形式或者新的觀點角度。
微博話題&其他渠道
目前微博推薦話題中,電視劇《急診科醫生》爲醫療相關話題,但開播後反響一般,暫時沒有形成熱議話題。
在科普、育兒、醫療相關分類中,#兒童教育##健康有道##醫生說牙齒#的閱讀量較高,對應的相關領域爲:兒科、養生營養、牙科。
關於渠道曝光的參考,喜馬拉雅FM打出“打破學習焦慮 大咖共你成長”的七天成長計劃;健康養生分類-知識大講堂內付費音頻產品。
電視節目僅供觀望參考,目前時機暫不成熟,一直播沒有適合的健康類直播節目,本週將着重門戶網站節目以及地方網絡節目。
浙江衛視推出一檔兒童健康科普類節目《小兒大醫生》,於11月8日起每週三晚播出。本季坐鎮的是北京兒童醫院的醫生,可觀望此檔節目的社會反響,啓發後續自產產品。
北京衛視《我是大醫生》,是一檔以健康養生爲內容的脫口秀節目。
湖南衛視《天天向上》,從汪涵擔任製片後,醫療養生領域的嘉賓數量激增,加之藝人嘉賓的互動,在微博露出的機率很高。舉例:易烊千璽
預判關鍵詞TOP5
宮頸癌疫苗,本月起國內可接種宮頸癌疫苗,以往是去香港接種,但國內疫苗與香港疫苗區別較大,可以持續觀察是否有不良反應等後續情況
中年危機,屬於持續性有探討價值的話題,微信指數持續走高,延伸內容很多
急診科醫生,娛樂型話題,可藉助片尾小貼士或劇情進行推進
青年人的不治之症,鼻炎/抑鬱/爆痘/失眠/口腔潰瘍/脫髮爲常年話題,藉助90後進入中年危機的話題,有探討的價值
降溫/供暖,本週起北方供暖,降溫,變季時病症多發,可多留意
公關日曆
營銷案例
油膩,中年危機的話題指數居高不下,表現出目前用戶對於生活狀態以及個人身體健康的關注,因此由此需求,設計一款H5互動測試小遊戲,測試油膩指數。
之前在臺北故宮買過“朕知道了”的文創品,到後來故宮淘寶,各種戲說歷史(海飛絲產品等)的產品受到大家的喜愛,由此結合咱們自身醫療領域,將主題設定在此題目或者“太醫爲朕摸脈”/“太醫,朕油膩嗎?”,通過一些列的問答,計算出油膩指數,最後由太醫頒佈指數以及診斷報告,最後可以以皇榜形式展現或者轉發分享。
目前僅有4種結果,但會考慮多增加到6-8種,僅植入吳文育的一種需要直指問題根源的問題,其他結果可以搞怪無厘頭。
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