廣告學論文【精品多篇】

廣告學的論文 篇一

一 廣告中的女性形象分析

廣告中的女性多限定爲家庭婦女；若是職業女性，則更多的被限定在文教衛、祕書等“傳統”的女性工作崗位，而這不過是女性家庭角色的社會延伸。角色的定型隨之而來的就是生存空間的限定。由於廣告中的女性出現最多的場所是家庭，因此女性的生存空間更多的被限制與家庭之中。其實隨着社會的進步，現實中的女性有着多元化的生存空間，她們的自強、自立意識日益增強，也早就突破了狹窄的家庭生活和就業圈子，走向了廣闊的社會空間。

調查表明：國內媒體上，女性做廣告的比例佔有絕對優勢：護膚、化妝、洗浴用品的廣告似乎無一例外地由女性來做；家居用品、家用電器的廣告絕大多數也由女性做主角，甚至手機、領帶、西服這類被看作男人世界裏的商品，其廣告也着意渲染女性對男性似乎是必然的崇拜、臣服和溫柔。爲什麼千百年來一直處於“第二性”的女性在現代商品廣告世界中成了“第一性”(就數量而言)?爲什麼女性在廣告中的形象如此模式化？這種現象實際上反映了現代人(男人)對女性的價值取向和審美追求，反映了女性的現實社會和文化狀況的某些側面以及社會(男人)對女性的角色期待和價值規範。在20世紀70年代以後社會性別理論就廣泛進入女性主義研究，這些學者採用的主要研究方法是統計女性在廣告中出現的次數以及所扮演的角色，發現大量創意雷同的廣告頻繁地在各種媒介中重複出現，從而塑造了女性的典型形象。所謂典型形象，即對某類人或某特定羣體的標準化表現，雖然與真實相去甚遠，但因其頻繁而普遍地出現而顯得似乎是真實的。

1角色：廣告中的男性更多地充當職業者，女性更多地充當家庭或依賴角色，如母親、或妻子、女朋友等男性的伴侶。

2年齡：廣告中的人物一般都比較年輕，但女性比男性更年輕，一般在18—35歲之間，而有相當一部分男性在35—50歲之間。

3是否注意自己的外表：廣告中的女性比男性更注意自己的外表，她們希望自己足夠美麗並能吸引異性的目光。

4產品分類：女性更多出現在家用產品、身體用品及食品廣告中，男性更多地出現在體育、自動化、汽車、高技術產品等遠離家庭的產品廣告中。

5場景：廣告中，女性最常出現的地方是家裏，男性則更多地出現在戶外。到了90年代，研究發現，時間背景爲夜晚的廣告中，男女身處的場所沒有顯著差異，但在白天，出現在家裏的仍以女性爲主，男性則出現在工作場所或戶外。

6）對產品的評論：女性在廣告中很少對產品直接進行評論，當男女都對產品進行評論時，男性在評論時會給出更多的事實或者科學依據，而女性給出的往往是主觀感受和個人意見，這顯得男性比女性更有智慧，更具權威。

理論聯繫實際，當下我國廣告中的女性形象大致可分爲三種：首先是傳統古樸型女性。在諸如清香油、洗衣機、鮮辣醬和電飯煲之類的廣告裏，女性大都顯得是持家的能手，她們衣着樸素大方，神情坦然而溫柔，對家務事、社交和禮儀盡心盡力，毫無倦意和厭煩，甚至有許多熱愛和自豪。這類女性的身邊總有可愛的孩子和滿意的丈夫，她們是一個家的支柱和善於主內的女性。以這種女性爲主角的廣告看上去既強調傳統的價值觀念，又贊成新時代的社會變革。其次是浪漫 型的女性在廣告中頗爲流行。在洗頭膏、名牌女裝、手錶首飾和各類化妝品的廣告中，女性顯得特別嫵媚、嬌柔、脈脈含情，她們看上去比古樸型女性更青春年少，更富於幻想，更沒有負擔。最後是反映新時代新世紀女性的時代性的新特點，輕熟女，御姐，知識分子型大行其道。

典型案例，以李冰冰爲例解析，她代言的產品有九牧、歐萊雅、東方刺繡和東芝等品牌，無不展示了現代女性的新風采。

五一期間，九牧衛浴攜手廣大消費者將整體衛浴產品銷售總金額的1%，將用於全國國小鑄鐵水龍頭免費更換爲健康節水水龍頭公益基金，活動寓意着每購買一套九牧整體衛浴產品，帶着愛心給消費者更多的健康，10月13日，召開了新品牌現象代言人發佈會，除了簽約金馬獎影后李冰冰作爲代言人之外，更是打出了綠色環保的“健康牌”。九牧衛浴不但通過設計低碳環保的優質產品，宣揚“低碳健康”的生活理念，引導人們選擇更節能環保的綠色健康生活，更攜手“綠色女王”李冰冰，以實際行動見證環保、綠色、健康衛浴時代的到來。李 冰冰不僅被WWF特別任命爲“地球一小時”唯一一位全球大使，成爲世界環境組織首次任命中國人爲國際大型環保項目的全球大使，還被任命爲聯合國環境規 劃署親善大使，成爲獲得該稱號的首位亞洲明星。一直以來李冰冰在氣候環保領域的執着與努力，都與九牧的低碳、環保、健康等理念相契合，且兩者在對社會責任的認識及對公益的追求目標上更是不謀而合。作爲新時代女性的標杆，她的個人人格魅力不僅僅在於自己的名譽地位，也在於她對社會的貢獻。和對氣候環保的努力。

影響：

（1）李冰冰國際知名影星的地位可以幫助企業樹立高大的形象，（2）吸引消費者眼球。像李冰冰這樣的美女明星不管出現在電視屏幕、高速公路旁的廣告牌，還是演出的舞臺上，人們總想目睹一下她的風采，故會提高企業知名度，（3）愛屋及烏，喜歡她，進而喜歡她所介紹所使用的產品，這是一種常見的情感遷移的心理現象。本人就是李冰冰的鐵桿Fans，對於和她相關的消息和廣告自然會多留心和更加的喜愛。（4）示範作用，名人對普通消費者具有很大的影響力，人們在生活方式、衣着打扮和行爲舉止常常會仿效名人。因此請名人在廣告中表演、介紹和推薦產品，能產生較強的感染力和說服力，從而達到促進產品吸收的目的，（5）延續廣告效果。經過長時間的營銷努力和廣告宣傳，消費者會在記憶中建立起明星與品牌的密切聯繫關係。這樣，當消費者在其他場合或情景中再次見到她時，會不由自主的聯想到她代言的品牌，從而起到延續廣告效果、維持品牌知名度的作用。（6）提高品牌的品質形象，（7）定位品牌，李冰冰對品牌的定位一方面從經濟地位上的不同將產品定位爲高端產品，（8）豐富品牌內涵，李冰冰有着衆所周知的奮鬥歷程，和爲消費者所接受的獨特個性，將其聯繫起來品牌也就增加了一些聯想與內涵。（9）提高購買理由，當消費者處於衆多產品，琳琅滿目，無從選擇時，廣告的效應就產生了，此時，消費者的心中就會想起美女明星，自然而然的就會有選擇上的傾向，（10）媒體炒作，李冰冰對品牌知名度的迅速提升，如今《生化危機5》的上映和賣座，使的李冰冰成爲國內外人氣女王，給媒體帶來很大的版面也提高其所代言的產品的國際知名度和 影響力。

廣告專業論文提綱 篇二

提綱：

隨着我國社會經濟的發展，城市生活的繁榮，戶外廣告這種古老的廣告形式因其獨特的藝術、文化和技術魅力，在競爭激烈的廣告媒體中逐漸脫穎而出。現代戶外廣告已經成爲城市環境景觀中的重要部分，它不但站立在樹立品牌形象和傳遞信息的前沿，而且它也成爲了反映城市形象和風貌的重要窗口。

它拉近了廣告與受衆之間的距離，體現着人性的關懷和心靈的慰藉。目前戶外廣告在迅速發展的同時也面臨着衆多亟待解決的問題，大量重利輕益，粗製濫造的戶外廣告，吞噬和破壞着城市的各種環境，造成了嚴重的視覺污染，引起了受衆的。牴觸心理，極大的影響着戶外廣告行業的未來發展。

本文從設計藝術學的角度出發，採用文獻研究、比較分析、實踐調查、個案研究和綜合研究的研究方法，在現有的戶外廣告設計相關研究的基礎上，通過大量調查取例，對當今我國城市戶外廣告的設計現狀進行客觀的探析，提出了戶外廣告在空間形態設計上的迫切需求；通過對戶外廣告空間形態的分析，結合我國城市發展趨勢，探索了戶外廣告空間形態設計的可行性及其對城市形象的優化作用。本文研究戶外廣告空間形態設計以空間和形態的特性作爲切入點，從空間組合、造型變化、材料媒介、感官審美等方面對戶外廣告空間形態設計創新設計理念進行探索。

借鑑國外先進的設計理念和成功的設計實例，提出了因地制宜、因時而動、動靜相宜、互動交融和非常規設計理念，切實改善戶外廣告的整體形象，並展望了戶外廣告空間形態設計的發展空間，使戶外廣告在創造經濟價值的同時也能夠成爲美化城市環境的新景觀。

摘要4-5

第一章 緒論10-17

1.1 課題研究的背景10-11

1.2 課題研究的目的及意義11-12

1.2.1 課題研究的目的11-12

1.2.2 課題研究的意義12

1.3 國內外研究現狀及水平12-15

1.4 研究思路與方法15-17

第二章 城市戶外廣告的概述17-33

2.1 城市戶外廣告的概況17-21

2.1.1 戶外廣告的概念17-18

2.1.2 戶外廣告的分類18-19

2.1.3 戶外廣告的特性19-21

2.2 城市戶外廣告的發展歷程21-27

2.2.1 形成期21-25

2.2.2 發展期25-26

2.2.3 繁榮期26-27

2.3 我國城市戶外廣告的現狀27-33

2.3.1 粗放型發展27-29

2.3.2 束縛型模式29-31

2.3.3 侷限性技術31-33

第三章 城市戶外廣告的空間形態概述33-57

3.1 城市戶外廣告空間形態的界定33-37

3.1.1 戶外廣告本身的空間形態33-35

3.1.2 外部環境和載體的空間形態35-37

3.2 城市戶外廣告的空間形態尺度與個性37-45

3.2.1 戶外廣告的空間形態尺度37-39

3.2.2 戶外廣告的空間形態個性39-45

3.3 城市戶外廣告空間形態設計的可行性45-50

3.3.1 低碳經濟發展的需要45-46

3.3.2 城市環境優化的要求46-47

3.3.3 設計觀念的更新與新媒介材料的運用47-48

3.3.4 國外先進理念的引入與成功經驗的借鑑48-50

3.4 戶外廣告空間形態對城市形象第二輪廓的塑造50-57

3.4.1 對城市輪廓的優化50-53

3.4.2 與城市環境景觀的映襯53-55

3.4.3 對城市文化商業信息傳播的提升55-57

第四章 戶外廣告空間形態設計理念探索57-86

4.1 因地制宜的戶外廣告空間形態設計57-67

4.1.1 區域差異化設計57-61

4.1.2 功能差異化設計61-65

4.1.3 載體特質化設計65-67

4.2 因時而動的戶外廣告空間形態設計67-74

4.2.1 週期規律設計67-68

4.2.2 時段交替設計68-72

4.2.3 季節交替設計72-74

4.3 動靜相宜的戶外廣告空間形態設計74-79

4.3.1 靜態戶外廣告設計的優劣勢74-76

4.3.2 動態戶外廣告設計的優劣勢76-77

4.3.3 動態、靜態戶外廣告優勢互補的設計探索77-79

4.4 非常規戶外廣告空間形態設計79-81

4.4.1 分解和組合設計79-80

4.4.2 挖空和堆積設計80-81

4.4.3 同構和置換設計81

4.5 互動型戶外廣告空間形態設計81-86

4.5.1 指引型設計82-83

4.5.2 參與型設計83-84

4.5.3 體驗型設計84-86

第五章 城市戶外廣告空間形態設計的個性魅力及發展展望86-90

5.1 戶外廣告空間形態設計的個性魅力86-88

5.1.1 戶外廣告與文化精神空間的連通86-87

5.1.2 藝術個性的體現和審美價值的引導87-88

5.1.3 感官交互、情感釋放和心靈感懷88

5.2 城市戶外廣告空間形態設計的發展展望88-90

5.2.1 實現戶外廣告與城市環境景觀的和諧發展89

5.2.2 實現戶外廣告與人們生活需求的緊密結合89

5.2.3 符合低碳環保的綠色設計理念89-90

結語90-92

參考文獻92-96

致謝96-97

附錄97

設計廣告專業基礎課的論文 篇三

設計廣告專業基礎課的論文

設計廣告專業基礎課是一門必修課，這從廣告空間風格直接的視覺感，創造力，靈感，藝術審美三個方面的描述創造力訓練。

廣告美術專業基礎課的空間感的目的是教的基本概念，掌握一些設計技巧，以提高學生的審美情趣和欣賞深目的。學生的創造力，想象力，引導和激發創造性思維的創新精神。我們利用信息技術教育的優勢，更好地滿足您的專業美術教學的根本目的。在教學中的個人或集體合作的方式參加各種廣告藝術活動的學生，嘗試各種工具，材料和生產工藝不同，回顧了學習和藝術欣賞，豐富的視覺，觸覺和審美經驗，並獲得了設計方法學習在理解廣告和表達方法的基本語言持續的興趣，大膽地表達自己的感情和思想。

廣告是視覺和造型藝術與視覺形象的特點，因此在信息技術教育的整合，教學方法更加豐富，如實物展示，投影機的使用，多媒體音頻和視頻的介紹大大提高了信息和技術能力的數量。能夠更好地激發創造力，提高實踐能力的設計。教他們在廣告，廣告設計是一個重要的課程，但也顯示在高年級學生在通過學校課程的教學模式，實現藝術教育的多元化，不僅要提高學生的實踐技能的。改革，而且要發展獨特的設計概念，創造性思維，綜合型人才。技術基礎課是沒有死，而是刺激思維的訓練，光明與黑暗，色彩關係證明是不是必須把握之間的繪畫訓練，以達到顏色的關係。學生藝術在短時間內掌握的形式美，法律，表現手法和創造性思維的法律水平，是最直接，最有效的。

廣告基礎教育最重要的目的，培養學生的個性，創造力，自發性等，並根據國家課程標準，在倡導快樂教學，自學，探究性學習，合作學習的教學，綜合學習。廣告設計的教學中，根據現代學生極具個性和創造性特點的網絡資源和技術，收集應引導學生在學習過程中，實現基礎研究研究。廣告的直接可視化建模的廣告模式，開發了基於空間的視覺設計教育本身的意義空間是二維或三維的視覺空間和視覺的性質決定的。首先也是最重要的靈感，學生有效地捕捉廣告，提高廣告的形式和風格的視覺體驗感受能力建設和培訓，重要性和意義。

在爲原型設計的純形式設計的關係和空間結構分析心理感知組成，解構主義是從各種不同的自然形態和客觀世界的不同，並積極引導內實力的個別學生，鼓勵學生自己的積極感受，體驗和思考，與具體的廣告的認識論思想和藝術的自我和積累經驗的外部對象的學生，積極的自我生存的理由和方式選擇，以獲得生活環境超前的自信力和創造藝術。學生的生活和豐富的經驗，通過全面，真實生活的創作藝術聯想邏輯思維敏銳的觀察力。其次，要有效地引導和培養學生形成廣告，平面廣告，讓學生認識到加強在訓練形狀的感覺。感覺空間的文化形態，主要是從概念元素，視覺元素，如關於加強元素之間的關係。

廣告論文 篇四

廣告是社會經濟發展的產物，伴隨着商品的產生而產生。隨着歷史的遷移，廣告由最初的實物形式、叫賣形式發展到今天不同種類的媒體廣告。廣告的特質之一“廣而告之”,廣告滲透到我們現如今生活的方方面面，成爲推廣和促進經濟發展的最有效的形式之一。廣告設計旨在通過藝術的方式將廣告信息合理化和美觀化，以達到最大化傳遞信息的效果。平面廣告設計是相對於電視廣告、影視廣告、廣播廣告等而言的，是廣告投放的主要形式之一。

一、平面廣告設計

平面廣告以其傳達信息簡潔明瞭、視覺衝擊力強、媒體傳播形式多、容易傳播、容易重複利用、價錢靈活等特點，成爲廣告投放的主要形式之一。平面廣告設計種類繁多，包括標識(商標和品牌)、出版物(雜誌，報紙、書籍)、廣告牌、海報、網站界面設計、產品包裝等。平面廣告設計以“視覺”作爲溝通和表現的方式，通過符號、圖形、色彩結合多種表現形式以達到傳遞信息的目的。平面廣告設計包含多種設計基礎知識，如設計思維、廣告創意、字體設計、版式設計等，這些基礎學科裏都蘊含了情感形式與表現。

二、平面廣告設計中的情感形式

文字、圖形、色彩是平面廣告設計的三大要素，平面廣告設計主要是利用文字、圖形、色彩作爲媒介運用視覺心理學和人體工程學等原理對相關項目進行設計的基礎學科。

它並不是一門抽象的知識，而是可以通過學習和培養起來的技能。情感形式與表現貫穿在所有的平面廣告設計中，能不能合理傳遞信息是好的平面廣告設計的關鍵，而情感是人與人之間最重要的連接的模式，藝術是人類情感的表現與表達，廣告借用藝術的形式去表現情感，從而達到廣告目的。本文希望借用已知的學科基礎，摒棄一些繁瑣獨立的理論知識，用整合整體的形式對平面廣告設計中的情感表達與形式進行淺薄的探討和分析。

情感是人類社會亙古的擁有與需求，是人類物種最寶貴的財富，藝術來源於生活，來源於我們的情感與經驗。托爾斯泰說“藝術是情感的表達”;意大利美學家克羅齊認爲“藝術起源於人類情感表現和交流的需要”,藝術是人類情感的表現與表達，是人類情感的提煉與昇華，現代設計借用藝術的特點去獲得其目的和效果，特別是廣告設計，利用文學、音樂、美術等各種感官經驗開發的藝術形式去對創作其作品，“以情動人”去達到最佳的廣告效果。

蘇珊・朗格的美學觀點提到：“藝術是人類情感的符號形式的創造。”“藝術就是將人類情感呈現出來供人觀賞的，把人類情感轉變爲可見或可聽的形式的一種符號手段。”情感是抽象的，但也是具象的，抽象的情感是由具象世界的經驗通過內心的反饋得到。所以情感的表現往往是可以被藝術的形式所模仿的。情感的模仿可以分具象的模仿與抽象的模仿兩種類型。具象的模仿可以通過具象的藝術形式獲得，攝影和寫實性的或者具象的繪畫作品通過電腦數字合成達到以假亂真的效果。在實際案例的運用中，運動品牌的廣告創意應該偏選擇更年輕、運動、自由、流行的元素和畫面風格，以符合運動品牌的情感形式；女性化妝品品牌目標羣體是少女和熟女的廣告作品呈現的也應該是符合相應目標羣體的情感形式而有所區分。情感形式的抽象模仿可以通過抽象的圖形和符號來表現--文字、色塊和抽象的圖形、圖像。

例如，在平面廣告設計作品中偏小的文字能呈現寧靜、精緻、高貴等品質；居中型的文字排列也能傳達高格調、有文化、古樸等氣質；不同的字體也能呈現不同的情感感受。色彩的表現同樣也存在情感形式：紅色的生活經驗聯想到太陽、血液、火焰、戰爭等，具體的情感形式和心理感覺表現爲--熱情、激怒、危險、警惕、恐怖、勇敢、野蠻等；藍色的生活經驗聯想到海洋、天空、水、宇宙等，具體的情感形式和心理感覺表現爲純潔、乾淨、博大、永恆、平靜等。抽象的圖形也同樣具備情感形式：圓形象徵圓滿、圓融、和平、無害等；銳角三角形呈現危險、敏感、衝突、不安穩等感受。有國外相關研究人員做過實驗，把一部分人長時間放置在一個低溫卻是充滿紅色的房間；另一部分人放置在高溫充滿藍色的房間，被實驗者經過一段時間後感覺紅色的物體是冷的，藍色的物體是熱的。

前面所述某方面說明了人類的情感來源於我們的生活經驗，紅色的太陽是溫暖的，我們嘗試把紅色運用到平面廣告設計作品中去表現溫暖的氣質，用紅色的銳角三角形去表現強烈的不安和危險的同時再用藍色的圓去穩定畫面，形式美法則裏談到的和諧與衝突，實際上也是我們的情感特徵的表現，和諧的畫面有安全、穩定、和平的感覺，這是馬斯洛的需求層次裏提到的安全需求，然後穩定久了人就會感覺乏味，沒有衝擊，所以廣告設計往往需要在穩定的畫面裏打破常規，這和形式美的另一法則統一和變化是一個道理。在馬斯洛的需求層次裏提到五種需求裏面，除了生理需求是物質的需求，剩餘的四種可以說是人類情感的需要。

我們需要安全的感覺，需要愛與被愛的感覺，需要被尊重的感覺，需要自我的實現的感覺。設計者可以嘗試在人類共同而穩定的需求裏去創作作品。例如，讓作品充滿安全感，充滿愛，充滿尊重並充滿理想。平面廣告設計的情感形式由此而來，由我們的生理對客觀世界的反應影響到心理再形成情感，不管是視覺心理學還是阿恩海姆和蘇珊・朗格的美學觀點，嘗試說明的都是這麼回事，在實際的設計運用中需要從我們的內心出發去感受作品本身所要傳遞的情感，運用恰如其分的形式並且把這些形式都整合起來，讓所有的“力”都爲同一個作品服務時，才能夠設計出更加高效優秀的平面廣告作品。

參考文獻：

[1] 蘇珊・格朗(美)。 情感與形式(第一版)[M]. 北京：中國社會科學出版社，1986.

[2] 魯道夫・阿恩海姆(美)。藝術與視知覺(第一版)[M]. 四川：四川人民出版社，.

廣告專業自薦信 篇五

各位領導：

您好！

我希望這次會議是我們愉快合作的開始，我非常願意盡我所能爲貴公司服務，我希望你能給我這個機會。

我是某某學院某某中文系廣告學專業的學生。今年剛畢業。在我四年的學習和生活中，積累了豐富的專業知識和技能，取得了優異的學習成績。同時，我也清楚地看到了時代對人才的更高要求。所以在不斷提高專業素質的基礎上，廣泛涉及其他領域的知識，可以讓我更好的勝任工作，但我也知道“學習永無止境。在實踐中求知，在求知中實踐，是現代人成功的必由之路。

四年的大學生活構建了我自己獨特的知識體系，培養了我自力更生的信念，樂觀、隨和、真誠寬容的性格，堅韌、執着、豁達、自信的性格。在我的生活中，我意識到正確對待負面意見是自我完善的捷徑，然後誠實地與他人合作是我事業持續健康發展的基礎。在學習中注重各方面能力的培養和訓練，積極參加院系班級組織的活動，使自己得到更好的各方面的訓練和訓練。敬業和努力的態度是我滿懷信心加入貴校的原因。

我不敢妄自菲薄，更不敢妄自菲薄。在這個充滿挑戰和機遇的新世紀，在這個日益激烈的社會競爭中。給我一塊土，我就用年輕的生命去耕耘。”這是新一代青年的口號，也是我的決心和信心。

從學校到社會，我知道這是一個成長的過程，但我有幸生活在一個乘風破浪的時代。只要奮鬥不息，信心百倍，進步的動力就不會消退。我會努力不辜負你的期望和愛！

請來信或電話告知，並等待您的回覆。

我在此交流

敬禮！

演示者：

XX年5月12日

廣告專業自薦信 篇六

各位領導：

您好！非常感謝您在百忙之中閱讀我的自薦信！

我叫黃，是xxxx學院200x屆畢業生。我瞭解到貴公司正在積極尋找發展人才。我真誠地希望加入你們的企業，爲你們企業的發展和壯大貢獻我的才華和智慧。

在大專三年的時間裏，我努力學習，基礎課和專業課都取得了不錯的成績。通過自己的努力，掌握了紮實的專業知識，並通過各種實踐活動有意識地提高了自己的實踐能力，爲以後的工作打下了良好的基礎。我注重培養自己多方面的能力，尤其是廣告設計專業，熟練掌握平面廣告設計。熟練使用word、excel、辦公軟件、photoshop、flash動畫等應用軟件，平面設計pro/engineer、cad等。我有很強的組織和社交能力，能夠獨立工作，與他人合作，發揚團隊精神，在各種活動中取得優異的成績。我要求思想進步，“奉獻”是我的人生信條，“青春”和“適應”是我的資本。我將以飽滿的熱情和一絲不苟的態度迎接挑戰，用我的知識和技能，把我的青春獻給事業的發展和祖國的繁榮！

最後，再次感謝大家對我的關注，衷心希望我能成爲貴組織的一員，爲貴組織的繁榮貢獻自己微薄的力量。期待你的回覆！

衷心祝願貴公司事業蒸蒸日上！

求職者：xxx

20xx年x月

廣告學的論文 篇七

明清時期，在資本主義文明的巨大沖擊下，中國的社會形態急劇轉變。戰爭之後，報刊逐步成爲近代中國傳播範圍最廣、受衆最多、影響力最大的傳播媒介。隨之而來的就是報刊廣告的不斷涌現，香菸廣告、食品廣告、電影廣告、招生廣告等層出不窮，這也正是當時社會變遷的生動體現。可以說，報刊廣告的出現和發展是晚清時期廣告發展的顯著標志，此時報刊廣告中一個非常顯著的特點就是小說廣告的盛行。

小說題材本身的特殊性決定着它不能夠像詩詞戲曲等有着多種傳播擴散的方式，然而晚清時期印刷技術的提升爲小說的傳播提供了便利，許多書坊開始大量刊刻、出版小說，許多報刊也開始紛紛連載小說。報刊作爲一種重要的傳播媒介，具有時效性強、覆蓋面廣、價格低廉等特點，因此爲了更好地推銷自己出版的小說，賺取更多的利潤，出版商便開始在報刊上爲其商品，也就是出版的小說做廣告宣傳，這也是本文將要研究的重點———報刊小說廣告。

從廣告學的角度來看，廣告是由出資人通過各種媒介進行的、以消費者爲廣告訴求對象的一種大衆傳播過程。這一傳播過程涉及許多要素，包括小說廣告的發起人，也就是作爲廣告主的報館、書坊；小說的讀者，即廣告訴求對象；小說廣告得以施展的舞臺，廣告媒介———報刊等。

一、廣告主———報館、書坊

作爲廣告主的報館和書坊是整個傳播活動的有力參與者，他們策劃、設計並且發佈了小說廣告。許多報館、書坊諸如商務印書館、開明書局、廣智書局等每天都大量刊登小說廣告，據《清末民初小說目錄》記載，《世界繁華報》、《圖畫日報》等幾乎有三分之一的版面是小說廣告。

此時報刊的小說廣告主要是推銷廣告和徵文廣告，當然還有一些其它業內廣告。

(一)推銷廣告

伴隨着西方現代文明的不斷入侵，晚清的文學市場已經初現端倪，報刊、書坊等出版商早已深深地認識到在小說銷售過程中廣告宣傳的重要性。例如19,就有超過60個報館、書坊等出版機構在《中外日報》上刊登自己出版的書籍廣告，晚清報紙的大量版面被這些銷售廣告所充斥。想要從浩如煙海的銷售廣告中脫穎而出吸引消費者的注意力，就必須有自身獨特的賣點。此時的刊載小說廣告深諳其道，通過言簡意賅的提要形式突出所推銷小說的獨特賣點。諸如偵探小說主打撲朔迷離的情節，言情小說的賣點是才子佳人的愛情故事，政治小說則主要介紹其政治理念等等。

報載小說廣告的不斷增多，無疑推動了小說市場的繁榮發展，各書坊、報館之間的相互競爭日益加劇。

爲了面對激烈的市場競爭，吸引更多的讀者，各個報館和書坊不斷在報紙上刊登降價廣告、批發零售廣告、打折廣告等。自19《時報》刊登了“小說林社二週年廉價活動”的廣告開始，這些促銷類的廣告便層出不窮。有的甚至推出了買小說附送贈品的廣告，諸如廣智書局的贈物廣告：“購本書局出版書籍三元者贈《鐵假面》小說”。總之，爲了更好地宣傳自己刊印出版的小說，擴大消費羣以期獲得更大的商業利潤，報館和書坊老闆採用了各種營銷手段和營銷策略。

(二)徵文廣告

除推銷廣告之外，報館和書坊還在報紙上刊登徵文廣告。最早的搜書徵文廣告出自於傅蘭雅的“求著時新小說啓”,自1895年刊登於《申報》之後就引起巨大轟動，各大報館和書坊紛紛效仿。這類廣告的出現不僅保障了報館和書坊的小說稿源，推動了小說創作的平民化、羣體化，更爲重要的是直接參與了晚清小說的變革，對小說的內容和形式起到了規範作用。如傅蘭雅曾在徵文廣告中要求：“辭句以淺明爲要，語意以趣雅爲綜，雖婦人幼子皆能得而明之”。

同時，徵文廣告還在一定程度上控制了小說的篇幅。月月小說社爲了能夠使徵得的小說適合連載，明確規定了小說的字數和回數；《時報》爲了避免刊載長篇小說的長週期律，特意刊登廣告徵求短篇小說。這樣的要求使得小說的創作更加符合市場和讀者的需求。小說的熱銷吸引了更多商家的注意，開始紛紛投資到文化市場中來，催生了大量的書坊和報館的形成。這樣雙向影響的過程不僅宣傳了小說，使書坊和報館得到了利潤，更重要的是推動了整個晚清小說市場的繁榮發展。

(三)其他業內廣告

除了上述的銷售廣告和徵文廣告之外，還有打擊盜版廣告、小說出租廣告、作家聲明等不同類型的'廣告。

例如，一兩元大洋一本的小說對於底層的平民來說很難接受，針對這一數量龐大的讀者羣體，書坊和報館開設了小說出租這一業務並在報刊上大量刊登小說出租廣告。《新聞叢報》有則廣告：“出租小說：各類小說即日起賤價出租，租費僅一成”。小說出租廣告的刊登，進一步擴大了小說的讀者羣，推動了小說市場的繁榮。

二、廣告訴求對象———讀者

廣告訴求對象也就是廣告的目標消費者，是廣告主進行廣告活動的對象。當小說進入到文化市場中，參與了流通與傳播的過程，就賦予了自身以商品性。作爲一件商品，自然有其消費者。小說的消費者就是廣告的訴求對象———讀者。但是，在這裏我們需要將廣告受衆和讀者區分開來。廣告受衆指的是所有接觸到廣告的人，廣告的受衆最後並不一定會成爲小說的讀者，他們僅僅只是潛在的消費者。此時的廣告主們已經注意到廣告存在的價值，他們發佈廣告的最終目標就是將這些廣告受衆變成小說的真正讀者。小說廣告的存在爲讀者提供了獲取小說信息的平臺，此時的上海：“新書出版，非廣登廣告，讀者無從知悉。”

讀者通過刊登的廣告瞭解小說的內容，從而根據自己的喜好選擇自己所要購買的小說。

小說本身就有的可讀性加之晚清時期印刷技術的突飛猛進，刺激了閱讀的平民化，小說的讀者羣體日益擴大。究其原因，主要體現在以下幾個方面：第一，印刷技術的提升降低了小說印刷的成本，讀者閱讀小說的成本也隨之降低。因此，越來越多的普通百姓開始購買小說；第二，晚清時期的小說形式更加豐富多樣，偵探小說、言情小說、政治小說等種類繁多的小說滿足了不同讀者羣的需要。與此同時，石印技術的發展使得小說中出現了大量的插圖，隨着插圖本、繡像本小說不斷地流入市場，許多文化程度不高的婦女、兒童也紛紛成爲小說的忠實讀者。另外，打擊盜版廣告的出現也引發了筆者的思考。如新小說社在《時報》上曾經發表聲明：“昨見《新小說彙編》一書，非本社所刊印，市面流通所意近假冒”。這樣打擊盜版的廣告在晚清時期的報刊上層出不窮，儘管阻礙了文化市場的正常發展，但是在一定程度上也能夠反映出圖書是否暢銷。小說只有在暢銷的情況下，纔會有盜版的出現。盜版小說的出現使得小說的成本進一步降低，讀者羣自然得到擴大。

三、廣告媒介———報刊

報刊廣告指的是報紙廣告及早期雜誌期刊廣告。報紙作爲當時晚清時期新式的傳播媒介，具有很強的傳播性、時效性，價格也比較便宜，適合平民大衆購買閱讀。

19以前，全國共出版中文報紙1753種，尤其是戰爭之後，中文報紙發展迅速，品種豐富，不僅僅有普通的週報、日報，還有晚報、機關報等，既有中國士紳、官員辦的，也有外商辦的。刊登小說廣告的報紙數量十分可觀，例如《申報》、《中外日報》、《時報》、《遊戲報》、《圖畫日報》、《神州日報》等。

雜誌期刊有着閱讀率高、傳播速度快、覆蓋面廣、保存時間長等特點，大量的小說廣告紛紛在雜誌期刊上刊登。據《中國近代期刊篇目匯錄》統計，晚清時期的雜誌總數超過了100種。《小說叢報》、《月月小說》、《繡像小說》、《小說畫報》、《小說林》、《小說大觀》等雜誌受衆羣龐大，因而其刊載的廣告效果自然非常好。此時報紙雜誌的發行量也十分驚人：《新民叢報》的派送處達75處，銷量每期約9000份；《繡像小說》“每次發行三千本”。

由此可見，晚清時期的許多報刊擁有大量的讀者，這些報刊作爲一種廣告媒介爲小說廣告提供了廣大的舞臺。

報刊作爲一種廣告媒介，在刊登廣告主廣告時，需要索取一定的廣告費用。如《時報》就刊登出明確的廣告收費標準：每行至少五十字，三行起碼；第一日每行四角，第二日至第七日每行二角半，第八日開始每行二角。粗略算下來，廣告主如果想要在一段時期內連續刊登廣告，需要支付的廣告費用也十分巨大。當然，發行量越大、知名度越高的報社收取的廣告費用越高，小說廣告的宣傳效果就越好。

四、晚清報刊小說廣告的文學價值

(一)推動晚清小說界革命的發展

19,梁啓超在《新小說》上發表的《論小說與羣治關係》中提出：“今日欲改良羣治，必自小說界革命始，欲新民，必自新小說始”的主張，揭開了“小說界革命”的序幕。隨後，一大批報刊小說廣告開始宣傳小說改良社會的主張，積極普及小說界革命理論。1902年11月14日，新小說社刊登的《新小說社徵文啓》中寫道：“小說爲文學之上乘。本社爲提倡新學，開國民之智……寫情小說須寫兒女之情寓愛國之意，社會小說須寫社會現狀，藉以矯正弊俗。”198月16日，《圖畫日報》刊登了這樣一則銷售廣告：“本報之設，爲開通社會風氣，增長國民知識。惟小說一門，最易發人警醒，勸人觀感。故本報逐日圖繪偵探小說《羅師福》及社會小說《續繁華夢》以饗讀者。”

這些廣告將小說的地位擡至“文學之上乘”,小說長期以來被鄙視的傳統觀念被徹底打破。同時這些廣告又處處彰顯着鮮明的文學主張，即用小說來改良社會。這些廣告字裏行間體現着發佈者的文學啓蒙宗旨，就像是一份份短小精悍的宣言書，爲新小說改良社會、啓迪民智的宗旨搖旗吶喊，開創了中國小說發展的一個新時代，推動了影響深遠的“小說界革命”的發展。

(二)小說新文體應小說徵文廣告而生

報刊小說廣告尤其是徵文廣告的大量刊登促使小說新文體的不斷涌現，諸如新章回體小說、短篇小說等。晚清時期，許多章回小說開始在各類報刊上進行連載，但傳統章回小說動輒數十回，有的甚至上百回，數十萬字乃至上百萬字的小說在報刊上的連載週期過於漫長，因此許多小說並不能完整地刊登，嚴重影響了讀者的閱讀。19第3期的《月月小說》在其徵文廣告中明確要求：“撰寫長篇小說，以章回體每部十六回到二十回爲合格”;19第1期《小說月報》的一篇徵文廣告中特別強調：“凡長篇小說，每四期一結”。這樣的徵文廣告促使新章回小說應運而生，大多每部十五回到二十回之間，字數控制在十到十五萬字。

《時報》在1910月29日刊登了一篇徵集短篇小說的廣告：“各報近時頗爲流行短篇小說，本館亦採用此法，如用此種小說投稿登報者，每篇贈三至六元大洋”。《小說月報》也刊登了短篇小說徵文廣告，要求來稿“每篇小說字數一千至八千爲率”。

爲了符合徵文者和消費者的需求，作家們創作了大量的短篇小說，這些短篇小說語言簡潔，結構嚴謹，深受廣大讀者喜愛。

(三)稿酬制度的確立，在中國小說史上具有開創性意義

早在漢代，文人作文受謝的情況就已經出現，但往往侷限於私人饋贈和官府賞賜，內容也大都集中在碑誌、公文等應酬文字上，文人創作的文學作品是沒有稿酬的。

1880年，申報館開始陸續在《申報》上刊登“寫書酬洋”的廣告；1902年《新民叢報》上刊登了一則《新小說社徵文啓》的廣告，這則廣告標誌着中國古代小說酬稿制度的初步確立。這則啓事中明確劃分了作品的等級，不同的等級按照每千字計酬，這同今日的稿酬制度大致相似。稿酬制度的逐步確立，吸引了一大批文人作家投稿，稿件的質量不斷提升。同時，文人作家們也脫離了原來的封建官僚系統，其創作開始關注市場需求規律，依賴市場調節體系。稿酬制度的確立對中國古代的文化生活和經濟生活影響深遠，而晚清報刊小說廣告對於我們把握稿酬制度從形成到完善的過程有着重要意義。

不可否認的是，報刊小說廣告中也存在許多虛假信息等等，阻礙了文化市場的正常發展。但報刊廣告是中國廣告史上光輝燦爛的一部分，它的存在折射出社會政治、經濟、文化生活的方方面面。作爲反映晚清時期小說發展的重要資料，報刊所載的小說廣告具有重要價值，對於我們今天研究晚清時期小說的發展和報刊的發展具有雙重意義。

參 考 文 獻：

[1]〔美〕阿倫斯。當代廣告學[M].丁俊傑，譯。北京：華夏出版社，1990.

[2]〔日〕樽本照雄。新編增補清末民初小說目錄[M].賀偉，譯。濟南：齊魯書社，.

[3]姚公鶴。上海報紙小史[M].北京：新華出版社，1986.

[4]姚公鶴。上海閒話[M].上海：上海古籍出版社，1989.

[5]中國社會科學院近代史研究所。民國時期上海傳媒[EB/OL].

[6]梁啓超。清代學術概論[M].上海：上海古籍出版社，.

[7]方山。李伯元確曾編輯《繡像小說》[N].光明日報，1985-10-22.

[8]新小說社徵文啓[Z].新小說，1902-11-14,第14號。

[9]圖畫日報社徵文啓[Z].圖畫日報，1909-08-16.

廣告學專業攝影教學改革論文 篇八

廣告學專業攝影教學改革論文

一、引言

現代社會中，人們巳經邁人移動互聯網時代，各類廣告隨時出現在日常生活中，巳成爲公衆難以避免的一部分。廣告作爲知識密集、人才密集、技術密集的行業，是現代服務業的重要組成部分，是創意經濟中的重要產業。運用得當，它會帶給我們豐富的信息，刺激我們的感官，給人以美的享受。運用失當，也會給我們帶來一些煩惱和困惑。而這當中攝影圖片使用是否恰當，是關係着廣告成敗的一個重要因素。攝影類課程主要包括攝影基礎、廣告攝影、商業攝影、攝影與設計、攝影與攝像、影像編輯等。學好這些課程對廣告學專業學生十分重要，而如何教好這類課程，特別是面對廣告專業學生的時候，一方面要讓學生掌握攝影的理論和技法，另一方面也要讓學生與廣告傳播的原理相結合，與市場競爭和消費者的特性相結合，這是廣告學專業攝影類課程教師需要面對和解決的重要課題。

二、攝影類課程在廣告學專業學生培養中的意義

有人說：“二十一世紀的文盲不是不識字的人，而是不會看圖的人。”可見“圖”在現代社會生活中的重要性。在當前鋪天蓋地的廣告宣傳中，文字巳經很難再抓住公衆的眼球，而一張與衆不同的圖片卻能讓人眼前一亮，可以有效影響受衆。高質量圖片的獲取，攝影技術不可或缺。筆者認爲，攝影類課程對學生的能力鍛鍊是全方位的，而不僅是廣告創作的一個環節。攝影類課程的目標不能僅僅是對攝影技能的培養，也注重學生藝術素養的提高。首先，攝影可以培養學生審美、批評及其相關的心智能力，廣告學專業學生應能較好地感受美、體驗美、捕捉美；其次，攝影可以培養學生藝術創造力及藝術表達能力，廣告學專業學生能通過各種形象將思維、觀念外化出來。這些素質的養成和能力的培養是其他教學內容難以取代的，是由攝影類課程的教育屬性決定的。

三、攝影類課程在廣告學專業教學過程中存在的問題

就目前廣告學專業攝影類課程而言，一些院校在進行這部分內容教學時仍存在閉門造車，學生重記錄輕理論，教師缺乏實戰經驗等問題，具體表現爲：

(一)缺乏與社會的交流和溝通

廣告學本身就是理論與實踐相結合的專業，而攝影類課程更是一門理論與實踐並重的學科。但教師在教授這部分內容時，往往理論仍然大於實踐，即便有實踐環節，也是照本宣科，很難發現有創造力和想象力的攝影作品。長此以往，學生學習興趣下降。此外，在教學過程中也很少有機會讓學生參與社會活動，把學生放人市場環境下去錘鍊，以至於學生難以直接適應社會，難以理解攝影對廣告行業的重要性。

(二）學生重記錄輕理論

一些學生把攝影等同於拍照（記錄），在學習中，熱衷於記錄各類場景，不重視課堂理論的學習。由於專業理論相對於攝影操作來說，要枯燥得多，因而也是學生不願學的原因之一。如何加強理論課教學，提高學生的學習積極性與自主性成了提高攝影理論課教學效果的重點問題。學生也習慣以自我爲中心，很少能站在受衆的立場，把攝影作品放在傳播領域或消費市場的大背景中思考和感悟，而這一觀念的轉變需要靠理論進行引導。

(三）教師缺乏實戰的經驗和能力

由於社會發展日新月異，人們生產生活方式不斷改變，所以從客觀上來說，無論是教師還是課程、教材在一定程度上都與實際有所脫節。教師對廣告行業的理解缺乏全方位的把握，從而對學生缺乏強烈的說服力。更有甚者，有的教師本人沒有學過廣告學理論，對行業和消費者的研究也不到位’卻教授着廣告學專業的學生，這就進一步導致學生和行業的脫節。

四、對攝影類課程在廣告學專業教學改革中的建議

藝術創作能力是廣告學專業學生的必備能力，但攝影類課程的教學不能僅僅以此爲教學目標，應緊密聯繫市場，以消費者爲核心，以能創造出打動消費者的攝影作品爲目標。爲此，因在教學體系和學生提升兩方面做文章。

(一)教學體系方面

作爲教師，那麼在教學中，就需要有明確的教學目標、教學大綱、教學計劃和教學內容的設計，這樣纔不會缺失方向性的指導。攝影類課程作爲廣告學專業學生的必修科目，不僅承擔着廣告基本理論的學習，還具有培養學生的宏觀廣告意識和微觀廣告操作實踐能力，樹立品牌意識和消費者意識的任務。所以筆者認爲這是攝影類課程總的教學目標。

因此，攝影類課程應該在闡述攝影理論的基礎上，讓學生清楚地瞭解攝影與廣告的關係。首先，從課程內部要根據教學目標科學合理地設置教學。比如，攝影類課程中有關創意的內容，而創意理論從另外的課程之中會詳細闡述，所以就沒有必要再投人很多時間。其次，教學內容要向縱向延伸。可採用網絡課程（開放式的、資源共享），制定相關考覈制度延伸課堂學習等等，同時一定要加強學生的實訓環節。這樣可以調動學生的學習積極性，推動學生知識結構不斷完善。再有，教師本身也要對廣告學專業的整體課程加強了解，這樣在教學過程中才能心中有數。同時，教師也要經常下企業、進社會進行學習和總結，要站在廣告行業的前沿，爲學生指明方向。

(二）學生提升方面

首先，在教學過程中，教師要幫助學生不斷提高，利用案例教學法，根據所講授的知識，找出恰當的案例，可根據案例進行鍼對性提問。比如，此案例是採用的何種攝影手法？攝影的突破點在哪裏？攝影創意是否新穎？你覺得這樣的作品能夠打動消費者，爲什麼？科學合理的提問，往往會給學生帶來很多啓發。其次，要加強學生的參與觀念。有了恰當的'案例和內容，若沒有學生的積極參與，效果不會很理想。此時，可以藉助部分軟件工具，如Photoshop、lightroom、premiere等在原有的基礎上做出改進，而且可以將一些好的作品向外部進行推介，及時給予肯定，長此以往，學生的學習熱情和參與程度大大提高。第三，在形成良好的學習習慣後，教師可以進一步給予學生學習自主權，把下次上課的內容先告知學生，讓學生課後找資料、作分析、寫總結，然後在課堂上由學生進行講解，逐步實現課堂的翻轉，達到民主、自由、和諧的課堂氛圍，這樣會更有利於學生對知識的掌握和理解。

五、總結

作爲廣告學專業的攝影類課程的教師，需要不斷加強廣告行業的實戰經驗，要積極參與社會實踐，多與廣告業人士接觸、學習和交流。另外，在學生掌握了廣告理論的基礎上，要讓他們有充分的時間進行實踐，要緊密聯繫市場，以攝影作品爲基礎，以廣告原理爲支撐，以消費者研究爲核心，來強化學生的實踐和感悟能力。

以上是對目前廣告學專業攝影類課程教學改革的探討，並就存在的一些問題提出了部分應對方法。但廣告學是一門隨時代和產業發展而改變的動態學科，所以攝影類課程的教學也是隨着產業和學科的發展不斷變化和完善的。作爲廣告學專業攝影類課程的專業教師需要不斷地與時俱進，參與業界活動，把握業界動態和學界前沿，才能最大程度地幫助學生適應行業及社會的發展。

廣告學的論文 篇九

民族文化是在長期的歷史演進中積澱而成的，它是一個民族的倫理道德、風俗習慣、文化教育、人生觀、價值觀與現代理念、現代科技的融合結果。而我們通常講的廣告是指現代意義上的廣告，即現代廣告（以下簡稱廣告），它本身已經成爲了一種文化，具有文化的特徵，屬於文化意識形態範疇。二十世紀後，世界經濟進入工業化社會大生產階段，商品交換規模空前擴大，現代廣告才得以確立和發展起來。因而廣告不是以民族文化爲基礎產生的，而是商品經濟發展到一定程度的產物。

廣告商開始注意到廣告的文化價值在廣告活動中的作用，特別是把民族文化意識融於廣告中，強調文化精神，從而賦予商品廣告一種文化價值。當今，一個國家的廣告事業發達與否，除了是衡量這個國家和地區商品經濟發展程度的標誌外，還在一定程度上反映着一個國家的民族文化意識。廣告與民族文化相互促進，相互補充。民族文化是廣告中不可忽視的有效手段之一，在一定程度上起到繼承和弘揚文化精華的作用。廣告本身能爲人們的物質生活提供新的思維方式和消費觀念，增強其社會意識、民族意識及時代精神。

廣告業是一種服務業，總是從屬於一定商品或服務的。從總體上看，廣告始終是同商品消費結合在一起，但就具體形象而言，廣告很少能直接刺激消費行爲的產生，它們所發出的信息被受衆接收後，廣告信息量被衰減或吸收了。直接鼓勵採取消費行爲的信息在延宕中衰減最嚴重，而其他方面的信息，則通過接受者本身的文化—心理結構而被有選擇地同化，文化價值由此而產生。實際上，國內外諸多成功的廣告都與其內涵的民族文化密不可分，上海李奧·貝納廣告公司曾爲萬寶路服飾在上海太平洋百貨門前策劃了兩天七場關於服飾的銷售現場廣告，盛況空前。“原汁原味”的展示美國西部風情的露天大展臺上，兩位美國啞劇演員頭戴牛仔帽，身着萬寶路牛仔褲，足蹬萬寶路靴，無聲地表演了馬槽整馬鞍；休閒時光實彈射擊酒瓶；酒吧牛仔敘話較手勁；野外草地宿營等場景。牛仔的一舉一動，把萬寶路服飾的功用以日常生活的方式，現實地再現給中國消費者，使人如身臨太平洋彼岸美國西部牛仔那粗獷、豪邁的生活圈，品味濃郁的美國西部風情。

這一廣告策劃活動具有人情味和文化內涵，其目標市場明確，訴求對象清楚，不僅迎合了中國青年對異國文化的好奇心理，而且有效地傳達出美國人開放、自由的性格和勇於開拓進取的民族精神，是廣告與民族文化結合的典型例子。 不同民族的廣告文化內涵都離不開本民族的個性，東芝卡拉OK放像機的報紙廣告，就是以民族心理和文化觀念爲切入點。日本擺脫不了“二戰禍首”所譴，加上日本長期以來封建傳統觀念較深，好像一面難以敲響的石鼓，尚需一種強烈的衝擊力來“撞擊”和“震撼”這面塵封已久的石鼓，而聯接放像機的話筒則代替鼓槌。這一創意似乎要向世人宣稱日本自古以來是一個自強不息、崇尚現代文明的民族—試圖衝破“束縛”。

中國廣告繼改革開放的近二十年來，其勢態發展迅猛。同樣，中國廣告也有自己的個性。中華民族的一個顯著特徵就是重感情、尊仁義。近年來，國內成功的廣告中以情感訴求抓住受衆的不勝枚舉。《麗珠得樂胃藥系列廣告》，以“其實，男人更需要關懷”爲主題，作品分鏡頭畫面攝取了：一個伏案寫作的知識分子；一個貨車司機；一個神態疲倦正欲卸裝的戲劇演員。整個廣告以普通勞動者形象爲素材，以廣大女性的心聲爲廣告語，傳達出中國女性細緻入微、善於體貼男人。