商業廣告設計論文（多篇）

平面廣告畢業論文 篇一

廣告學專業課程

主要課程：傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計等。主要實踐性教學環節：包括初級實習、畢業實習等，一般安排30周。

廣告學專業就業方向

本專業學生畢業後可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息諮詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。

從事行業：

畢業後主要在互聯網、新能源、廣告等行業工作，大致如下：

1 互聯網/電子商務；

2 新能源；

3 廣告；

4 公關/市場推廣/會展；

5 貿易/進出口。

從事崗位：

畢業後主要從事文案策劃、平面設計師、市場專員等工作，大致如下：

1 文案策劃；

2平面設計師；

3平面設計；

4 市場專員；

5 美工。

培養目標：本專業培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息諮詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才。

平面廣告論文 篇二

1.1包裝商品，加強關注程度

平面廣告因爲顏色明亮，色彩鮮豔，能夠真實地反映商品的外形，提升產品的審美價值，把商品生動形象的展示在消費者面前加強人們對於商品的瞭解，形成視覺上的吸引，激發人們的消費慾望。色彩自身都具有審美的作用，給人們帶來愉悅的享受，合理的使用平面廣告中的色彩，能夠增強廣告的說服力。如果平面廣告只是把文字和圖形進行融合，一定會讓人在視覺方面產生疲憊的感受，不能夠引起學生的注意力，對於廣告所傳播的內容也不容易記牢。

1.2利用視覺聯想，造成情感波動

利用不同的色彩和透明度，讓人們產生不一樣的感受。人們因爲自身環境因素的限制，針對色彩所產生的心理反應也各不相同，但是有的色彩的使用給人們所造成的主觀感受是相近的。例如，紅色、黃色一般都讓人感受溫暖，綠色、藍色讓人感覺十分舒服，而黑色和灰色讓人覺得十分的低沉。通過實驗證明，這些色彩所造成的心理感受就是因爲人們在面對同樣的色系時所產生想象不同。馬克思曾說過：色彩的感受是一般美感中最爲常見的形式。所以工作者在平面廣告設計中要在圖形和文字中合理的使用色彩，這樣才能夠有效地激發人們的想象，讓人們產生不一樣的心理感受。

1.3加強品牌宣傳，建立良好的形象

在進行平面廣告設計的時候，要善於運用鮮明的色彩來表現商品的形狀，給人們留下深刻的印象，構建習慣性思維模式，如果消費人員看到同一個產品廣告時，就能準確地辨認，形成固定的思維模式，有時可能因爲看到有關的圖形和色彩時，就能和這個品牌聯繫在一起這就是平面廣告的效用所在。進行品牌宣傳，要和企業文化融合在一起，如構建安全健康的食品企業，與其相關的商品大部分都可以以綠色爲主，不但能夠給消費者留下深刻的印象，還可以維護企業的形象。

2平面廣告中色彩的使用

2.1色彩程度的使用

色相，明度和純度是色彩的基本因素。所謂的色相就是指顏色，明度表示顏色的深淺程度，純度就是色相的飽和情況和鮮豔程度。在平面廣告中，色彩的明度和消費者對廣告的認識程度有關。色彩不論是鮮豔還是淡雅，都要把握好分寸。適當的鮮豔，明亮，和諧的色彩能夠加強人們的關注程度，促使人們進行更加深入的研究；如果顏色過於黑暗，鮮豔的顏色反而讓人覺得十分煩躁，這樣就會大大地減少了人們對於廣告的關注程度。平面廣告中對於色彩程度的使用，第一，要足夠醒目，具有清晰的層次感受，色彩的明度和純度較高，其中的吸引力就會不斷地加強。第二，在色彩畫面的整體感受方面，要利用小範圍的色彩變化，來調動整個畫面。第三，色彩依附於廣告而存在，其中畫面的色彩程度，色彩面積等都要進行合理的安排。例如，加多寶瓶裝廣告採用紅色爲基礎色，如果利用明亮的顏色，就不能表現出加多寶深厚的歷史氣息，如果使用深紅色，就會讓人有緊張感，不能引發食慾。較爲明亮的平面廣告主要運用在服裝和傢俱等方面，利用明亮的色彩，給人以溫暖舒適的感覺。汽車和有關的重工業產品的平面廣告大部分是使用比較暗淡的顏色來襯托出厚重的感覺。在進行廣告設計之前，還需要對消費人羣，經銷範圍等情況進行調查，根據不一樣的消費體系，建立人們樂意接受的明暗表達模式，從而加強人們對於廣告的認識。

2.2色彩對比度的使用

相關聯的色彩組合在一起，會產生對比的效果。例如，和顏色靚麗的色彩在一起就顯得暗淡，和深色的色彩在一起就顯得明亮。在色彩對比度的選擇和使用的過程中，需要對色彩的對比度，亮度，純度，冷暖度，面積比例，混合調和，傾向調和等方面進行研究，讓廣告的整體效果顯得更加的和諧統一，具有層次性，把色彩的使用發揮到極致。過於單調的色彩不能有效的表現設計概念，和作品的特點不相對應，不能吸引更多的消費者。平面廣告主題畫面需要設計人員根據主題含義和觀察角度進行相應的改動，然後考慮局部色彩的對比度的使用。例如，汰漬洗衣粉的包裝就是使用了紅色，藍色和黃色爲基礎色，紅色和藍色之間的反差比較大，汰漬平面廣告設計者使用黃色作爲過渡色，從而讓畫面整體看上去，比較和諧鮮明。明度和飽和度的對照也是影響平面廣告畫面整體效應的關鍵因素，把色彩的三要素進行合理的使用，就能讓人體驗感受美，通過對比，造成視覺上的衝擊。所以平面廣告設計人員要學會合理的使用色彩的對比度，建立視覺吸引。所以平面廣告設計人員要善於使用色彩的對比度來傳遞內容，使用圖形工具有效的運用色彩，從而使得設計內容更加的生動形象，設計範圍廣泛，有效地發揮了廣告的作用。

2.3色彩的調配方法

平面廣告設計要合理的運用色彩的效用，更好的展示主題和內容。原來的平面廣告不能有效的突破色彩使用固定思維，所以，大多數平面廣告都是大同小異，漸漸被人們所遺忘。現在的平面廣告設計者則更加註重對於廣告的創新，色彩方面的創新就表現在色彩的使用方面。色彩的調配要根據冷暖、亮度、純度和範圍等因素進行組合。人們都比較偏好具有節奏和韻律感的色彩，對於一些混亂的色彩比較討厭。節奏和韻律利用色彩的不斷轉變，交替和反覆給人造成不同的視覺感受。過於單調的色彩不能有效的表現出平面廣告的實際效用，讓人厭煩，所以平面廣告通常不會使用單調的色彩，而是利用多種色彩的調配和融合構建整體效應。色彩的組合方式包含了兩類“：類似組合”和“對比組合”。所謂的“類似組合”就是根據相同或相近的色彩，營造和諧統一的視覺效果，這樣的組合方式沒有強烈的視覺對比衝擊力度，容易讓人產生舒適愉悅的感受，但是這樣的組合過於單調，不能在人們的腦海中留下深刻的印象。爲了保證觀念具有和諧性，組合中的色相，明度和純度要進行科學的調配，達到和諧的效果。三原色的對比是色彩對比中最爲顯著的，紅色和黃色都屬於暖色調，麥當勞的平面廣告就是使用了紅色和黃色的有效融合，不但有視覺的刺激，還能愉悅人的身心，所以，麥當勞的平面廣告讓人印象深刻。

3總結

平面廣告畢業論文 篇三

大致來說，藝術類大學聯考專業可以分爲兩個大類：一類是需要長期紮實的“童子功”的，譬如美術、音樂；另一類是半路出家，“華麗轉型”型。這類考生備考時間相對較短。如廣播電視、影視、戲劇類，管理類，公共關係學類，理論類等專業。

“童子功型”：滴水穿石，非一日之功

顧名思義，這類專業沒有個“十年功”你是混不進去的。報考這類專業的考生通常從很小的時候就嚐盡了“人間疾苦”――再冷的冬天也要練琴，再枯燥的時候也得對着雞蛋畫畫，哪怕腳上有傷也得堅持練舞……好在，熬出頭之後的風光，也是相當令人豔羨的。

音樂類：含音樂表演（如聲樂、器樂等）、作曲與作曲理論、音樂學、音樂教育、樂器修造（如提琴製作、鋼琴調律）等。

美術類：含繪畫（如中國畫、油畫、版畫、壁畫）、雕塑、美術學、美術教育、藝術設計學、書法、藝術設計（如環境設計、裝潢設計、服裝設計、裝飾藝術設計、環境藝術設計、電腦藝術設計、產品造型設計、廣告設計與製作、多媒體設計與製作等）、戲劇舞臺美術設計、動畫等。

舞蹈類：含舞蹈表演（如芭蕾舞、中國古典舞、現代舞、國際舞等）、舞蹈編導、舞蹈學（如舞蹈教育）等。

不難看出，這類“童子功”型專業的對扣性相對較強，譬如音樂表演、繪畫、雕塑、舞蹈表演等專業的性質讓人一目瞭然。下面詳細介紹一下設計類幾個相關專業。

藝術設計可以說是應用性最強的美術類專業，也是美術類專業畢業生就業的主要力量。它與時展緊密相關，具有多元性，涉及社會、文化、經濟、市場、科技等多方面。由於藝術設計的涉及範圍太廣了，所以它的專業分類還包含很多細化的專業方向，每個方向的學習內容和就業方向各有側重。

平面設計專業即視覺傳達，主要學習廣告戰略、廣告表現、書籍設計、插圖設計、攝影藝術與技術、新媒體創作與應用等課程。畢業生就職於各企事業單位，從事企業形象策劃設計、逆向設計、展示設計等工作。當然，如果你有一顆渴望創造的心，創建一個屬於自己的設計工作室是最佳選擇。

廣告設計專業主要學習廣告策劃與創意、文案、廣告經營、媒體研究、攝像與攝影、廣告設計、市場調查等課程。畢業生就業的主要去向是：報社、雜誌社、電視臺、廣播電臺、出版社等新聞出版單位的廣告部門、企事業單位廣告部門、中外廣告公司、市場調查與諮詢行業等。

室內設計專業主要學習室內空間設計、室內陳設設計等課程。學生畢業後多成爲圖紙繪製員、三維建築表現設計師、室內裝潢設計師等。

環境藝術設計專業 主要學習素描、水粉靜物、室內設計原理、現代設計史、建築工程製圖與識圖、AutoCAD、Photoshop圖像處理、Corel圖形設計等課程。學生多從事專業相關行業，如櫥櫃設計師、傢俱設計師、施工圖設計師、效果圖表現師、預算員、工裝設計師、設計師助理、施工監理等行業。

裝飾藝術設計專業主要學習素描、色彩、三大構成、室內外裝飾設計、裝飾材料構造與工程預決算、展示設計、傢俱設計、景觀ms211、CorelDraw、AutoCAD、Photoshop、3DMAX等課程。其畢業生多從事室內外設計、裝飾繪畫、景觀設計、傢俱設計、小區規劃等設計工作。

服裝設計專業主要學習服裝結構設計與製作、服裝設計、服裝CAD、服裝生產管理與營銷、排料與推板、服裝立體裁剪等課程。該專業對口就業率極高，多從事服裝設計與開發、服裝生產工藝設計、服裝打板、服裝推板、服裝生產工藝單編寫、樣衣製作、服裝生產管理等工作。

產品造型設計專業主要學習設計素描、產品速寫、設計圖學、快速表現技法、視覺傳達設計、形態設計等課程。學生畢業後多就職於工業設計公司、IT產品設計與製造、傢俱、玩具、影視動畫公司、遊戲後期產品設計等企業，從事產品三維造型設計、新產品開發、視覺傳達設計等工作。

多媒體設計與製作專業主要學習素描、色彩、構成學、數字特技原理、MAYA、After Effects、Premiere、影視廣告創意設計等課程。在電視臺、影視公司、大衆傳媒、音樂與唱片發行公司、廣告等領域都可以看見該專業畢業生的身影。

“華麗轉型型”：半路出家 亦可豔驚四座

這種藝考類專業的情形與“童子功”型不一樣。很多同學是進入高中後才考慮改走藝考之路進行的“華麗轉型”。這樣一樣可能在藝考中勝出。比如一些同學從上高中起就參加一些像美術、古箏、播音主持這樣的培訓班，如果天賦尚可，所學專業突出，再加上文化課成績不錯，不僅可以上個本科，甚至有機會考上像北京電影學院、中國美術學院這樣的名校。

對於這一類考生來說，可選擇的專業更多偏向於應用實踐類。譬如廣播電視藝術類、戲劇影視藝術類等專業，它們區別於美術、聲樂、舞蹈需要長期積累，與你平日的興趣愛好、特長等方面關係緊密。需要注意的是，對於這類“華麗轉型”專業考生的要求，各大高校可能會有不同的錄取政策，主要是專業技能的加試，例如：畫面組合、影視作品評析、命題演講、綜合素質及其方案策劃等。其專業課考試看重的不僅是學生現階段學習某專業的能力，還有未來從事這一專業的潛力。

廣電、影視、戲劇類

電視上俊男靚女主播們的無限風光顯然給廣播電視藝術類專業的大紅大紫點燃了一把火。近幾年來，包括廣播電視編導、電視節目製作、播音主持在內的專業，已經成爲藝考最大的熱門。

廣電、影視、戲劇類：含播音與主持、廣播電視編導、錄音藝術（如錄音工程等）、攝影攝像、影視照明、電視節目製作、表演（如影視表演、戲曲表演、戲劇表演等）、導演（如影視導演、戲劇導演等）、影視戲劇文學等。

播音與主持專業

能說一口標準流利的普通話，你就能成爲人見人愛的電視節目播音員了嗎？如果你這樣認爲，顯然是大錯特錯的。雖然標準的普通話和流暢自如的語言表達是播音主持專業學生最重要的“硬件”，但是，更爲重要的“軟件”――臨場應變能力纔是這個行當裏最無敵的殺手鐗。這種能力需要從業人員擁有厚重的文化底蘊和豐富的知識結構。

大學期間，播音主持專業的學生還需要了解整個新聞採集、編輯的流程，掌握廣播電視節目製作的基本技術，優秀的畢業生除了需要具備廣播電視新聞傳播知識和語言文學的相關能力，還要掌握哲學、政治、經濟、社會、法律、心理、藝術和美學等多學科知識。

播音主持專業畢業生的就業面非常廣，除去我們熟知的電臺播音員、節目主持人、廣告配音、電視電影配音等職位，還可以系統學習採編播課程，畢業後從事音頻編輯、燈光師、影響師等工作。

電視節目製作專業

想知道我們每天看到的豐富多彩的電視節目是如何製作出來的嗎？電視節目製作專業可以解答你所有的疑問。電視節目製作專業可以分爲數字媒體藝術、數字電視製作等方面，旨在培養掌握電視節目製作技術、同時又能夠運用計算機多媒體技術進行電視節目製作、網頁設計、課件製作的複合型專業技能人才。畢業生分佈於電視臺、電臺、廣告公司、網絡傳播公司等各種傳媒機構。

廣播電視編導專業

如果說電視節目製作的崗位是起房子的建築工人，那麼節目編導可以說是房子的“建築設計師”，他們是臺前幕後的靈魂人物，而廣播電視編導專業就是優秀編導的培養基地。編導編導，既要能做編輯、編劇，又要能做導演，是個名副其實的“雜家”。編導專業開設的課程相當豐富，從新聞傳播的相關原理，到影視作品分析，再到戲曲類的專業學問，甚至還有色彩學、攝影技術、照明技術等等，與影視相關的內容它都盡收囊中。時下，隨着畢業生逐漸增多，所有學生都面臨着一樣的就業壓力，而編導專業學生因爲一人可以同時承擔多種工作，成爲傳媒行業的新寵。

攝影攝像技術專業

在校園裏有一羣很酷的學生，你常常會看到他們扛着攝像機在校園裏東走西竄地拍片，他們八成就是攝影攝像技術專業的學生。他們用鏡頭將藝術夢想延續，影像畫面就是他們詮釋眼中世界的方式，斯皮爾伯格、張藝謀、奧利弗・斯通都是出身攝影類的專業，難怪他們的電影畫面總是極具美感。攝影攝像技術專業的學生擁有良好的美術基礎和攝影技術，該專業的畢業生幾乎不會被外行“搶飯碗”，因爲他們今後走的是技術型路線，他們的崗位可沒這麼容易被替代。影樓、影視公司、新聞媒體行業都是該專業的對口單位。

導演專業

也許你從小就是班幹部，具有掌控全局的協調能力，又恰好對影視抱有熱情，那麼導演專業恰好符合你的特點。導演是一個劇組的總指揮，因而全面的專業素質和個人能力是優秀導演的兩個支撐點。

導演專業的主幹課程包括導演基礎、電視節目製作、戲劇、戲曲及電影表演學、導演藝術、電影電視畫面、視聽語言、中外戲劇史、藝術概論等課程。這個專業，畢業作品可是重頭戲。很多高校要求學生在畢業前有自己的畢業作品，可以是集體創作的畢業大戲，也可以是影視作品。這部畢業作品直接就能成爲你的求職簡歷，因爲每個畢業作品都是學子綜合能力的體現。

導演專業學生就業大致分爲兩類。其一是理論型，供職於文化系統公務員崗位，或繼續深造，搞教學科研；也有人選擇做自由劇評人、撰稿人等。其二是實戰型，在劇院、電影製片廠、電視臺、電視劇製作中心等部門從事戲劇、戲曲藝術、電影、電視劇製作等工作。

戲劇影視文學

無論是電視劇還是電影、話劇，只有演員和導演遠遠不夠，一個出色的劇本纔是關鍵，近年來小成本電影常有“絲的逆襲”之作，甯浩導演的《瘋狂的石頭》《瘋狂的賽車》等一系列黑色幽默更將劇本爲王的精髓發揮得淋漓盡致――着實證明好電影不一定要大製作，好劇本也會讓電影魅力無限。

戲劇影視文學專業就是培養編劇的基地。戲劇影視文學專業學生需要廣闊的知識面和敏銳的觀察能力，這是創作好劇本的基礎。該專業幾乎涵蓋中文系的所有課程，如古代文學、外國文學、現代漢語、應用寫作等，又有藝術類課程，如編劇法、DV實踐、經典作品賞析、表演理論等。除去文學和藝術學的主幹課程外，學生還要了解政治歷史、社會學等多方面的知識，這樣才能創作出既具有藝術品味，又有現實情懷的作品。可見，成爲一名優秀的編劇，在影視行業是大有可爲的。目前這個專業在全國範圍內招生人數並不多，就業前景看好，畢業生主要供職於劇場、電視臺、報社、出版社等傳媒機構。

管理、學術類

近年來，藝術類管理專業也成爲報考熱點，尤其是“文化產業管理專業”這個新鮮名詞，吸引了大量考生。不同的開設院校該專業的特色各異，如戲劇學院的製片管理側重於影視方面，美術學院的管理學院側重於藝術品鑑賞與管理等，在報考前需要明確自己的興趣和意向。

此外，如果你潛心學術與理論，又對藝術情有獨鍾，編導史論、音樂理論、舞蹈史論、美術史論、藝術設計史論等理論性較強的專業也未嘗不是藝術生的一種選擇，這些專業更適合深造，或是畢業後就職於科研機構、紙媒等單位。

平面廣告論文 篇四

（一）畫面平面化處理手法

中國畫的基本特徵是佈局平面化，不同於外國畫的立體畫面感，中國畫的韻律節奏感通常都是通過點、線、面進行表現，這種手法不受時間、空間的限制，可以將不同時空的事物表現在同一幅畫面中，通常以長卷的方式表現出來，給人以震撼，例如，北宋畫家張擇端的《清明上河圖》，這幅畫採用俯瞰的手法在二維空間中表現出氣勢蓬勃的意境，作品中每一個人、事物的形、神都活靈活現的躍然紙上。現代平面廣告設計也侷限於二維空間，這就是兩者之間的相同點，在二維空間中進行表達，給人以震撼，實現畫面表達的真正含義。平面廣告設計的版面編排上，要按照衆多元素的創意需求進行設計處理，區分所要傳達信息的層次性，正確表現出平面廣告要傳達的觀點，形成一定的視覺流程，從而實現廣告傳播的目的。這是中國畫元素和平面設計元素存在的顯著相同點，正是由於這個相似性，平面廣告設計更應該應用中國畫元素，提高設計水平。

（二）意境激發想象力

中國畫將意境讓融於畫面，含蓄地向人們展現畫作表現的含義，通過意境讓人們走入畫中，使自己的感觀融於畫面，在心物相遇的瞬間激發感動，昇華人們的感性認識，從而喚起情感的共鳴。平面廣告設計就是希望與人們產生情感的共鳴，實現精神的交流與滿足，從而最大限度地實現廣告傳播的目的。兩者都是用意境作爲主要的表達方式，這是兩者之間的關聯，也是平面廣告設計應用中國畫元素的主要原因。兩者之間還存在很多方面的相似性，兩者之間的共同點，以及中國畫的文化精髓，都要求現代平面廣告設計應該實現對中國畫元素的應用，從而實現平面廣告傳播的真正目的，提高平面廣告設計的藝術性。

二、中國畫元素在平面廣告設計中的應用

（一）中國畫筆墨技法在平面廣告設計中的應用

筆墨是形成中國畫的重要組成部分，中國畫意蘊深遠，這些都是通過筆墨表現出來的，而立意是筆墨的基礎，所以，中國畫必須進行明確的立意。現代平面廣告設計中對筆墨手法的應用頗廣，基本都是通過中國畫中的水墨元素表現和強化廣告的創意和主題，在很多公益廣告中都可以看到水墨元素，通過這種方式，有效提升了產品的形象和文化底蘊，提升了品牌價值，可以形成很好的廣告效益。

（二）構圖法則在平面廣告設計中的應用

中國畫和平面廣告設計都是在二維空間中進行表現，如何構圖從而表現出畫面的真正含義，是中國畫構圖必須考慮的問題，也是平面廣告設計應該考慮的問題，中國畫的構圖有一定法則，即根據繪畫的題材和主題，將要表達的物象進行合理的佈置，構成統一、協調、完整的畫面。這就是中國畫的構圖。除此之外，構圖還應該分清賓主，突出主體。現代平面廣告設計中，對於賓主層次關係的要求更加明顯，要求必須突出主體，將重點信息突出表達，在第一時間抓住讀者的焦點，使讀者對廣告產生觀看的興趣，從而增強讀者對產品的購買慾望，實現廣告傳播的真正目的。

（三）色彩特徵在平面廣告設計中的應用