廣告學畢業論文範文(精選多篇)

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正文

第一篇：廣告學畢業論文範文

廣告學畢業論文範文

內容提要：縱觀人類歷史，可以說，廣告歷史悠久。我們今天已生活在一個五彩繽紛的廣告世界中。廣告學作爲一門獨立的學科，由此對於瞭解廣告學理論的產生和發展尤爲重要。本文介紹了廣告學理論的產生與發展以及我國廣告學研究的起步和發展;關於廣告學學科研究中一些問題的探討;以及現代廣告理論的觀念變革。廣告已成爲我們今天生活的一部分，成爲我們的一種生活方式，潛移默化地影響着我們的價值觀和消費取向，支配着我們的思想意識和行爲方式。特別是改革開放以來，我國廣告學教育的興起，促進了廣告學學科建設的繁榮，提升了中國廣告業的整體水平，從而使廣告事業與廣告學科得到共同發展。

關 鍵 詞：廣告學;廣告活動;現代廣告學;整合營銷傳播

我們今天已生活在一個五彩繽紛的廣告世界中。廣告學作爲一門獨立的學科，由此對於瞭解廣告學理論的產生和發展尤爲重要。我國廣告學教育的興起，促進了廣告學學科建設的繁榮，從而使廣告事業與廣告學科得到共同發展。

一、廣告學理論的產生與發展縱觀人類歷史，廣告歷史悠久。

(一)廣告學研究起源

人類祖先開始利用姿態(如舞蹈)、聲音(如叫賣)、火光(如烽火)進行廣告傳播，後來又發明和運用語言與文字，擴大了廣告傳播的深度和廣度。廣播與電視等大衆傳播媒介的出現，使人類廣告傳播再次發生質的變化。在廣告傳播媒介不斷髮展的同時，19世紀以來專業廣告公司的形成、普及與發展，加速了廣告研究的進程。1812年，世界第一家廣告專業公司在倫敦開業;1869年，美國費城成立了艾爾父子廣告公司。這些都說明，人類對廣告的研究，已從靜止的文字、圖案，發展到動態的廣告活動過程，並促成了廣告學的產生。

廣告是一種操作性的社會實踐，而廣告學則是關於廣告這種特殊的社會現象及其運動規律的科學理論體系。廣告學最早產生於經濟發達的美國。隨着研究的深入，廣告學逐漸從市場學中分化出來，形成一門獨立的學科。這一時期廣告學術理論的發展，已由過去僅對市場營銷中的廣告策略和廣告計劃的單項研究，擴展爲對廣告中涉及的心理學、銷售學、管理學的交叉研究。但研究還處在雛形階段，未形成系統、嚴密的理論體系。

(二)我國廣告學研究的起步

我國最早出版的廣告學研究專著，當推由甘永龍編譯的《廣告須知》。該書1918年6月由商務印書館初版，至1925年11月已出至第7版。它譯自美國的《how to advertise》一書，全書篇幅不大，其中第14章《稿本爲廣告之魂魄》中認爲廣告是：“將有關發賣品之事實，佈告於公衆，並宣傳其價目也。”①

我國最早的廣告研究團體是1918年成立的北京大學新聞研究會，它把廣告作爲新聞學研究和教學的組成部分。1919年12月，北大新聞學研究會所聘的導師之一徐寶璜，出版了我國第一部比較系統、全面的新聞學著作《新聞學》，全書共14章，其中把《新聞紙之廣告》列爲第10章，予以專章探討。作者認爲“求一報廣告之發達，應先求其銷路之推廣”。②1920～1925年一些大學相繼開設了廣告學的課程。當時廣告學課程只是作爲新聞學研究與教學的一個組成部分，而且僅限於報紙廣告的研究。

早期對廣告學的研究做過貢獻的還有新聞界名人戈公振。他在1927年出版的《中國報學史》中，利用豐富的廣告史料，較系統地論述了關於廣告學的理論和觀點，並着重論述了廣告的政治思想和文化價值。他指出：“人類生活，因科學之發明日趨於繁榮與美滿，而廣告即有促進人生與指導人生之功能。”作者深刻認識到廣告除了推銷商品的功能之外，還具有宣傳文化、指導人生和教育羣衆的功能，這種看法頗具遠見卓識。他還強烈抨擊了“不道德與不忠實之廣告”，“不但爲我國實業界之大憂，亦廣告界之大恥”。稍後出版的廣告學專著還有很多。但是，二十世紀二三十年代，廣告學對社會經濟活動的影響非常有限。

(三)我國廣告學研究的發展

我國從五四以來開始的廣告學研究與教育，由於受到社會經濟發展的影響，其發展速度受到限制，比較緩慢。廣告理論研究還很膚淺，體系還不完善。自新中國成立到改革開放以前，我國的廣告理論研究幾乎是一片空白。1983年6月，我國第一個廣告學專業在廈門大學新聞傳播系創辦，標誌着我國廣告專業人才培養和廣告理論研究走上正規的發展軌道。隨後，廣告學成了一門熱門學科，許多高校相繼開設了廣告學專業或廣告學系。至今，全國已有上百所高校開設廣告學專業。高校廣告學專業的開辦，促進了我國廣告理論研究和廣告學科建設的快速發展。

80年代中後期，在我國廣告事業蓬勃發展的推動下，開始進入廣告理論建樹的發展期。這期間出版了廣告理論研究方面較有影響的一批著作，廣告理論研究和著作的出版，在一定程度上反映了我國廣告理論研究正從淺表向深層發展。他們嘗試着把廣告理論探討與廣告教育、廣告理論與廣告實踐、外來的廣告理論與國內的實際結合起來。90年代以後，我國市場經濟體制的確立推動了廣告業的空前繁榮，廣告理論研究也向更爲科學化、系統化、多元化方面發展，出現了一批較有影響的廣告系列叢書，爲不斷完善廣告學的獨立學科地位立下了汗馬功勞。

改革開放以來，我國廣告學理論建設和學科建設取得前所未有的成就，但是，在迅猛發展的中國廣告事業跟前，廣告理論工作者面對着更多的無法迴避的廣告學理論中的新課題。例如，廣告不單是推銷商品的工具和手段，它還承擔着社會生產、生活以及人類一切社會活動的廣泛的溝通職能。90年代以後，以計算機爲主的網絡發展爲繼報紙、雜誌、廣播、電視之後的第五大廣告媒體。比如電子商務中的神話，馬雲創辦的阿里巴巴，陳天橋的盛大，李彥宏的百度。從廣告發展的歷史來看，新媒體的出現爲廣告業拓展了新天地，同時也爲廣告理論研究帶來新的課題。

展望廣告學理論研究的趨勢，今後將更加集中在廣告文化學、廣告傳播學、廣告信息學、廣告社會學、廣告美學等更加宏觀的領域和更加相互融合的範疇。其核心是從以作品爲中心的研究，到以人爲中心的研究。總之，要不斷探討建構既適合我國國情，又有獨立學科意義的廣告學理論，使廣告學理論研究更具有現實性和貼切性。

二、廣告學學科研究中幾個問題的探討

廣告學是研究廣告活動規律的學科。通過大量的廣告實踐經驗的積累，逐步昇華和抽象，在科學的世界觀和方法-論指導下，形成理論體系，構成了廣告學。因此，廣告學本質上屬於信息傳播學科的範疇，與衆多的學科有着密切的關係。當然，對於廣告學發展中的一些理論問題，學術界的認識並不完全一致。

(一)關於廣告學的科學與藝術之爭

在廣告學理論研究中，關於廣告學是一門科學還是一門藝術之爭由來已

摘 要：本文結合實際案例分析了電影媒介在廣告發展中重要作用。分別介紹了廣告利用電影作爲傳播媒介的三種具體形式，即：“電影貼片廣告” “嵌入式廣告” “微電影廣告”。通過對於這三種形式的深入剖析，作者將電影媒介在廣告發展中具體作用展現給讀者，從而進一步總結了電影媒介對於廣告業及電影業發展的促進作用。

關鍵詞：電影； 廣告； 貼片廣告； 嵌入式廣告； 微電影廣告

2014年，我接手了《影視廣告》課程的教學工作。在這幾年備課過程中我接觸到了許多新的名詞，如：網絡廣告、新媒體終端、嵌入式廣告、植入式廣告、微電影廣告、貼片廣告、電影式廣告、廣告式電影等等，在被這些名詞繞暈頭的同時，我對“廣告”與“電影”這兩個看似簡單的名詞進行了重新認識。

在廣告娛樂化背景下，從國產電影《手機》到美國大片《變形金剛》；從寶馬公司爲寶馬汽車拍攝的多部10分鐘的電影短片到益達的《酸甜苦辣》系列廣告，廣告常常披着“電影”這件華麗嫁衣閃亮登場。無論是前者的“嵌入式廣告”還是後者的“微電影廣告”都用卓越的成效向人們展示着電影在廣告發展中的神奇作用。

梳理廣告與電影聯姻的歷史，不難發現，這一歷程大致分爲以下三個階段，其實際形式分別爲“電影貼片廣告” “嵌入式廣告” “微電影廣告”，這三種形式互爲補充，各有利弊也各有千秋。

電影貼片廣告

以1997年新飛電器在進口大片《山崩地裂》中放貼片廣告爲先河，貼片廣告作爲一種新興的廣告經營模式進入到我們的視野，廣告主爭相追逐電影這一媒介平臺。

所謂貼片廣告一般在影片放映前5-10分鐘播放，大部分觀衆剛剛落座，從外面進入較暗的環境需要適應，貼片廣告的放映正好緩解了這種不適。

這種廣告形式直接減輕了電影製片方的製作成本，也給電影發行部門帶來很大收益，影院終端因此降低了營運成本；關鍵是對廣告主而言由於廣告的到達率比較高，廣告效果也很好。

貼片廣告常常表現爲電影預告片或商業廣告兩種形式。前者幾乎受到所有觀衆的歡迎，精彩的電影預告片可以幫助觀衆爲下次觀影做出選擇；但後者卻常常成爲人們議論的焦點、觀衆糾結所在。由於貼片廣告與電影硬性嫁接，其內容常常與電影內容完全不相干，觀衆又不能像遙控電視一樣自己轉檯，只能是被動接受，所以貼片廣告也因此招致非議；觀衆因感覺花錢看廣告而心理不平衡。迴避這種不良影響的做法有以下一些方法：1、控制廣告長度和數量，做到“少而精”；2、保證廣告創意水平，一般而言，各大院線投放的商業貼片廣告一般也在電視播放，是電視版廣告的加長版，觀衆在觀看的過程中能夠看到電視中難以看到的情節，滿足了好奇心；3、保證精良的製作，影院的廣告一般都是膠片拍攝，要保證比電視觀賞體驗要好；4、作爲影院終端可以提前告知觀衆電影開播前有多少分鐘的廣告時間，觀衆可以自行選擇。

嵌入式廣告所謂嵌入式廣告是相對於“貼片廣告”而言的，它又稱爲“植入式廣告”。它是將商品的信息、符號等有策略的嵌入到電影內容中，在受衆無意識的狀態下，將商品或品牌信息在不知不覺中傳達給消費者，進而達到“潤物細無聲”的傳播境界③。

嵌入式廣告形式多樣，常見的有以下幾種方式：

1、 融合於電影情節中，即在電影情節展開的過程中自然而然的展示商品，如葛優電影《手機》，片中摩托羅拉商務手機多次在影片中出現，並且還拌有摩托特有的鈴聲，讓觀衆對產品、品牌都留下深刻的印象；再比如影片《荒島餘生》，作爲贊助商的聯邦快遞成了主人公的工作場所,把主人公對“精準效率”“完美速度”的追求正好完美詮釋聯邦快遞的服務準則。2、 融合於電影場景畫面中，即在一些電影畫面中對企業的品牌形象或產品進行表現，讓其融入到電影人物的活動空間中。例如馮小剛電影《天下無賊》中，佳能攝像機、惠普電腦、長城潤滑油等品牌也不時出現在影片畫面中，特別是便衣警察（張涵予飾演）化身”e時代”畫家手持“惠普的平板電腦tc1100”的形象，深入人心；再比如肯德基、麥當勞、可口可樂的廣告牌也常常出現在我們的影片中。3、 融合於電影的聲音中，電影中的聲音包括對白、音樂及音效，這裏常用的是人物對白。例如電影《阿甘正傳》中的經典臺詞 ：“見美國總統最美的幾件事之一就是可以暢飲 ‘彭泉汽水’ ”。如圖所示：就是阿甘在接見現場猛喝“彭泉汽水”的畫面。

優秀的嵌入式廣告在電影播放過程中不顯山不露水的將廣告的信息容入到電影的各個環節，觀影這個過程被有意識地轉變爲廣告傳播過程，給觀衆提供了娛樂同時爲企業宣傳了自己的產品，同時電影人也獲得了資本支持，一舉多得。

微電影廣告

微電影廣告的含義沒有明確的定義，大致意思是：爲了宣傳某個特定的產品或品牌而拍攝的有情節，時長一般在5-30分鐘的，以電影爲表現手法的廣告④，常常通過網絡傳播，如：寶馬公司的一系列汽車產品廣告，這種廣告形式多重娛樂性，產品介紹或企業形象嵌入其中。 微電影廣告最出名的莫過於寶馬公司邀請八大導演做拍攝的八個微電影廣告；這八個導演分別選了八個不同的主題拍攝了長度約爲6-8分鐘不等的微電影廣告，並通過流媒體技術放在網絡上傳播；寶馬的廣告片內容精彩，與其說是廣告，不如說是精彩的故事短片。與一般的電影、多媒體網絡廣告還有電視廣告相比，微電影廣告有其自身明顯的特質，通過比較我們可以發現：1、從廣告時間來看，微電影廣告介於電視廣告和電影之間，一般時間在3-30分鐘；2、從製作手法上看，微電影廣告拍攝方法採用了電影的手法，製作更爲精良；3、從製作目的看，是爲了銷售產品或樹立品牌形象，符合廣告基本需求；4、從製作風格來看，微電影廣告具有一般廣告沒有的豐富內容和形式，微電影廣告往往創意新穎，形式多變，則也是其廣爲傳播的原因所在；5、微電影廣告的製作成本比多媒體網絡廣告和電視廣告都高，但較之電視廣告，其媒介使用費用和推廣成本非常低；6、從傳播方式來看，微電影廣告採用的是一種“口碑傳播”形式（即“病毒式傳播”），這種傳播方式建立在“用戶允許”基礎上，用戶會因爲朋友的推薦或興趣自主搜索下載觀看這類廣告，並且很有可能主動參與到之後的推廣傳播中⑤。用傳播學的理論解釋，在人際傳播、組織傳播和大衆傳播三種傳播方式中，人際傳播

摘 要：摘要：公益廣告隸屬非商業性廣告，具有鮮明的價值取向----服務大衆。公益廣告在培養人們良好的道德觀和價值觀，規範社會行爲、淨化社會風氣方面 等起到了很大的作用。文章從修辭學的角度分析公益廣告創作、來源和受 衆認知的特點，以期對公益廣告的創作起到相應的指導。關鍵詞：關鍵詞：公益；廣告；修辭

廣告的主要功能在於信息報導和說服誘導。廣告分爲商業廣告和非商業廣告。商業廣告,從動態上講,它是一種有償的、有責任的、以創意爲手段的大衆傳播活動。即, 它是以傳遞有關信息,改變引導人們對商品及服務的態度,誘發其行動,進而使廣告主得到利益爲目的的一種有償傳播活動。公益廣告隸屬非商業性廣告。公益廣告是一種旨在通過各種媒體向社會公衆進行宣傳和教育,旨在增進一般公衆對於突出社會問題的瞭解，影響他們對這些問題的看法和態度，改變他們的行爲和做法，從而促進社會問題解決或緩解的廣告形式。因此公益廣告具有鮮明的價值取向，或提倡，或反對某種社會觀念及行爲，其顯著特點是目的的公益性、內容的觀念性、對象的大衆性。公益廣告在培養人們良好的道德觀和價值觀，規範社會行爲、淨化社會風氣方面等起到了很大的作用。

一、修辭學與廣告

亞里士多德在其所著《修辭學》中說：“修辭術是辯證的對應物。”他把修辭學定義爲“一種能在任何一個問題上找出可能的說服方式的功能。”在西方修辭術被定義爲“說服藝術”，而廣告語言是所有說服語言中最有影響力的一種。亞里士多德在《修辭學》中討論了修辭者和修辭受衆之間的三種感染力和三種論證方式：修辭者的人格，聽衆的情感和修辭的推理系統。當代修辭學家認爲，修辭就是對行動提供充足理由的藝術。修辭的作用就是找到聽衆感興趣、覺得有理由、認爲具有共同立場的觀點或說法。由此可見，廣告爲修辭提供的展示自身作用的寬廣舞臺；修辭爲廣告增添了魅力和說服性。既然修辭對廣告有如此重要的作用，作爲廣告一種的公益廣告更需要廣大受衆的關注。本文從實例出發，分析公益廣告中修辭格的具體運用，以期爲公益廣告的創作提供參考。

二、公益廣告的常用修辭格

1. 比喻：使廣告語言優美生動公益廣告採用比喻手法，使廣告語言優美生動，易於接受。比喻分爲明喻和暗喻。明喻是指將兩種事物或現象作形象性的對比,藉助一個說明另一個。公益廣告中大量運用明喻，加深公衆對某種觀念或者某種行爲的看法，進而影響自身的態度和行爲。例如，“貪慾就像氣球，極度膨脹結局只有一個———自毀滅亡”。大家都知道氣球膨脹到一定的程度就會爆炸。同樣，一個人如果不能控制自己的貪慾，就會走上犯罪道路甚至自我毀滅。這則反腐倡廉的公益廣告生動形象的告誡大家做人一定得清廉從政，否則就會走向自我毀滅的道路。暗喻指具有某種共同特徵的不同事物進行比較。公益廣告中運用暗喻，可以激發大衆的想象，發揮其聯想，增強語言的表達力和渲染力。如， “煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。”這則拒絕毒品的公益廣告把毒品比喻爲不見硝煙的戰爭，其後果的殘酷--妻離子散和家徒四壁，更是讓人怵目驚心，從而達到宣傳拒絕毒品的效果。

2. 擬人：使廣告語言富有情感色彩擬人，是把事物人格化的修辭手法。在公益廣告中是通過給所宣傳的觀念或態度賦予生命，使它具有人的情感、性情和能力，從而使其讀起來朗朗上口，更易接受。 如這則公益廣告：“開展低碳行動，讓地球不再發燒”。衆所周知，一個人若是發燒，體溫上升，渾身不舒服，在這個保護環境的公益廣告，賦予地球以人格，用“發燒"來指稱溫室氣體的大量排放、森林和溼地面積減少導致的全球氣溫上升。此則廣告提倡人們樹立低碳生活意識，減少二氧化碳的排放，加大節能力度，從而爲人類的生存提供健康美好的生活環境。“投入大自然的懷抱，請不要弄髒她美麗的衣裳。”這是某個旅遊景點的公益廣告。在這個廣告裏，把大自然和景區環境擬人化，看成自己的媽媽，把景區環境看成美麗的衣裳。擬人修辭手法的運用，拉近了遊客和景區的距離，給人以親切感，使得遊客自覺的愛護景區環境，保護景區衛生。

3. 仿擬：使廣告語言詼諧幽默仿擬是指仿造現有的格式而臨時新創來表達新的內容的修辭方式。“鮮血誠寶貴，救人品更高。”這是一則公民義務獻血的公益廣告。匈牙利著名詩人裴多菲的詩《自由與愛情》中有“生命誠可貴,愛情價更高”的表達，這句詩在中國廣爲流傳，知者甚衆，它闡述了生命與愛情的價值,生命誠然寶貴,但是出現了真正的愛情時,那麼愛情遠比人的一生重要。 這則廣告仿造“生命誠可貴,愛情價更高” 而來。“鮮血誠寶貴 ，救人品更高”詮釋鮮血固然寶貴，但是在救人面前，鮮血遠遠不如救人重要。這則廣告採用仿擬手法之後，使大衆對獻血的印象深刻，達到了宣傳效果。下面是一則愛護樹木的公益廣告“花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝。” 唐詩《金縷衣》曰：“勸君莫惜金縷衣，勸君惜取少年時。 花開堪折直須折，莫待無花空折枝”。這首詩告誡人們要珍惜時光，不要辜負大好青春。錯過了青春便追悔莫及。“花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝”仿造“花開堪折直須折，莫待無花空折枝”而來。這則廣告提醒：當花兒盛開，可以欣賞的時候，就必須趕快欣賞，不要攀折花朵，留下那空無所有的枝。仿擬手法的運用使廣告語言詼諧幽默，給人們留下深刻的印象。

4.飛白： 使廣告語言醒目深刻飛白一詞源於書法中的“飛白書”，本指在書法創作中，筆畫中間夾雜着絲絲點點白痕，能給人以飛動的感覺。後來借作一種修辭手法名稱，指故意寫錯字，說錯話來達到特殊修辭效果。“白”就是白字的“白”。故意用白字，便是飛白。例如，居民區、社區等公共場所公益廣告詞：孩子學習需寧靜，四鄰休息需寂靜——稍安勿“噪”。顯而易見，稍安勿“噪”的“噪”是錯誤的。事實上，正確的寫法應該是稍安勿躁，廣告語故意利用諧音“噪”代替“躁”，其目的在於提醒居民保持安靜，不要影響他人。在公園、廣場、風景區等公共場所，經常看到這樣類似的公益廣告詞：帶走的花兒生命短暫，留下的美麗纔是永遠。敬請腳下留“青”；“痰吐”得體，從我做起；小草有生命，足下多留“青”。這些廣告都是運用語音飛白修辭手法，利用語音相似，用錯別字來代替正確的字，

淺談平面廣告信息傳達的符號化

摘 要：以傳達信息爲主要目的的廣告，通過視覺上的符號化，向人們傳情達意，實現信息的傳播。本文分別從主體圖形、廣告意向和廣告語言文字的符號化，三大方面論述了廣告信息符號化的傳達方式。

關鍵詞：廣告意向 ；廣告文字 ；符號化

一、廣告主體圖形的視覺符號化[本文轉自作爲平面廣告主體圖形的傳播，實際上是以符號的形式來傳播的，美學家蘇珊·朗格曾說過，一個符號總是以簡化的形式來表現它的意義，不論一件藝術品是何等的複雜、深奧和豐富，它都遠比真實的生活簡單。圖形通過視覺符號的語義傳達，使受衆真正認識了廣告主題和廣告企業主，對之產生好感，這種圖形語言的寓意使人感覺到某種風格和某種精神氛圍。

當廣告將某種圖形符號引入傳播的空間，它預期達到一種符號放大而成爲某種象徵的驅動力，符號所攜帶的信息能夠刺激人們產生意義，意義是人的內心狀態或內在體驗，其結果就有了我們對客觀環境的主觀想象。當然，如果我們對廣告的感知反應在傳播者的預料之中，那麼廣告的效果也就顯現出來，於是，這種符號的社會性放大便是一種富有謀略性的操作。下面以萬寶路香菸廣告爲例，萬寶路在面世之初，是一種供女士享用的香菸產品，其廣告口號也帶有明顯的女性色彩，投放市場初期市場反應十分淒涼。後來萬寶路在保持原有配方的情況下，將其原來的女性色彩，重塑爲一個具有男子氣概的全新形象，把萬寶路由女性市場轉向男性消費市場。爲了符合這一構想，他們選用了一個最能爲青年接受和喜愛的、最有男子氣概的、最具美國風格的西部牛仔形象充當萬寶路廣告主角。一年的時間，萬寶路一躍成爲全美十種暢銷煙之一，後來廣告調查顯示，人們選取萬寶路並不是因爲它的味道與衆不同，很大程度上是爲了表現自己的男子漢氣概。萬寶路廣告的成功在於尋找到了能被人們接受的符號——男子氣概。因此廣告的符號化要“對症下藥”，以受衆的需求爲基礎，傳達適應接受者心理的符號內涵，這樣的符號化信息纔是成功的。相反，假若傳達的信息不爲人們所接受，那麼會適得其反，造成受者對廣告信息的反感，最終對廣告的品產生抵制情緒。

二、廣告意向的形符化傳播

廣告意向形符化是信息符號的意義化行動，行動的內化，則能改變人們原有的傾向和評價。在廣告中，廣告意向藉助符號由此到彼的傳遞，是一種“編譯信息符號”的過程，意義從一方傳出又在另一方被激起，從一方輸入由另一方解讀。作爲廣告中最具說服力的符號，應該是即合理、又舒適、同時與道義相吻合，形符化傳達最爲有效。廣告意向的符號化，根本意向是固定的，但各個人對符號的理解是不同的，同一個符號可能引發不同的理解，一個人從符號中獲得什麼樣的理解很大度上受到自身知識背景的影響，假若“有一千個讀者就會有一千個哈姆雷特”，受者將接受的符號依據自己的思維方式及價值觀念做出獨特的個人理解。在現代的廣告設計中呈現出寓繁於簡的形符化趨勢，使廣告的意向符號表達變得簡練生動起來。例如吉普車廣告畫面：一把鑰匙。這把異質同構的鑰匙，如此的簡潔而又力鼎千鈞。山的形態與鑰匙的齒印同構，渾然天成，毫無做作之感。廣告標題“start up a montain”。這是向受衆提示——只須擁有這輛車，再艱險的山路，也如同一馬平川。沒有商品形象、沒有複雜背景、沒有連篇累牘的文字說明、沒有多餘的東西，僅用一把鑰匙的同構就把吉普車能翻山越野的意向性能，無任何異議的向受衆傳達了出來。廣告意向的形符化，並不直接表現廣告的目標而是經過高度概括和凝練，轉化成爲廣告內容的信息符碼。因此意向的形符化一定要貼近生活，讓傳播的符號在人們頭腦中有一定的形象落足點，以巧用精妙的比喻和生動的事例，實現符號的象徵意義。

三、廣告文字的符號化

廣告在表達某種意義時，單單依靠“圖形”是無法肩負的，非藉助“文字”不可，因爲文字具有極強的思想表現力，猶如來自靈魂深處的聲音，是一種特殊的符號。這種符號最易觸動受衆的心靈，引起思維和情感的共鳴。日本設計大師杉浦康平非常強調文字的蘊含力，認爲文字具有相當巧妙的象徵性，每一點、每一劃都蘊含着符號的內涵。在廣告中文字以符號的概念向受衆表明廣告的主題，當受衆在接受到文字信息的時候，將文字看做一種符號，努力在大腦中搜尋相符合的形式和意義信息來詮釋這種文字符號，從而獲得廣告的真正意向。在這款洗髮水廣告中我們看到，到處都是白茫茫的雪花，只有標牌下面是空白的，圖中的文字“無法在此停留”映射了頭皮屑同樣不可停留。這裏的文字似乎是一種聲音在告訴我們海飛絲去屑功能是如此優良。文字以符號的概念喚醒我們對去屑功能的認知，在此文字是信息傳達和情感傳達的符號載體。

四、結語

廣告圖形，意向和文字的符號化，歸根結底是爲了廣告的訴求的更明確化。它們共同符號化，表達了一定的生活情節，通過情境傳達給人情趣盎然之感；通過圖形的簡單比擬，含蓄地表現了廣告對象的某種特徵並引人入勝；或運用廣告意向的符號化，巧妙揭示文化內涵；廣告傳達的符號化具有極強涵蓋力，它對受衆聯想的引發力是無法抗拒的，正因爲如此，才使得廣告的傳達得以成功的實施，廣告的內在潛能得以發揮到了極致。

廣告傳媒商業價值的創造途徑

摘 要：商業經濟時代下，企業除了關注產品製造或銷售所創造的經濟收益外，對藉助於各種傳媒所創造的經濟價值更加重視。廣告傳媒逐漸

成爲企業塑造自身品牌及創造經濟收益的重要途徑，廣告傳媒行業面對廣闊的市場商機，應抓住機會積極創造出更多的商業價值。針對這一點，本文分析了廣告傳媒商業價值創造的相關問題。

傳統意義上的傳媒適用於各種信息資源的傳播，把最新的各種信息以不同的形式傳播給社會人員，使其能及時瞭解社會發展的具體動態。隨着商品經濟的快速發展，傳媒業的功能不再侷限於傳播信息，廣告傳媒的出現大大改變了企業或個人的看法。鑑於廣告傳媒的商業價值，企業應緊抓商機以創造出更大的經濟收益。

一、廣告傳媒產業的發展狀況

廣告是爲了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公衆傳遞信息的宣傳手段。傳媒就是傳播各種信息的媒體，傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具

[1]。廣告與傳媒之間的有效組合，爲參與信息傳播的企業或單位提供了創造收益的平臺。中國的傳媒產業在近年的發展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革後，更是使一些新的網媒參與進來，利用先進的互聯網平臺與傳統的媒體進行肉搏，在資源和人脈上新興的網媒雖然不佔有優勢，但快速便捷的特性和相比傳統媒體超低的價格使網媒在廣告行業中獨樹一幟，衆所周知，媒體的生存在廣告上是不可或缺的一項重要環節，但網媒在不佔傳統優勢的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中，這也恰恰說明網媒勢必是未來我國媒體的發展主項。

二、廣告傳媒潛在的商業價值

經過長期的經營改革，廣告產業與傳媒產業之間的聯繫性日趨顯著，兩者不再是單一的產業結構形式，而是演變成了相互統一、相互支撐的新型產業鏈。需要強調的是廣告傳媒融合之後，並未丟棄原有的信息傳播功能，而是把傳媒的運作過程進行了優化改進。廣告傳媒潛在的商業價值如下：1、宣傳價值。無論是新推出的產品或已銷售的商品，其均要通過某一種方式完成宣傳，這樣才能讓更多的消費者關注商品信息。廣告傳媒的宣傳價值是無可比擬的，成功的廣告宣傳能帶動一個產業的興起[2]。如：生產商研製出新產品後，經過不同媒體的宣傳產生社會效益，吸引大批消費者關注改商品，從而爲後期的營銷推廣做好了準備。2、品牌價值。爲商品塑造良好的品牌形象也是企業所重視的，尤其是面對市場經濟改革背景下，品牌已經成爲企業的無形資產。藉助傳媒的作用，不僅宣傳了企業所推出的新型產品，也是在打造屬於企業自身的品牌價值。經過一段時間的廣告傳播，既可以增加消費者關注企業的程度，也能把本企業作爲一種品牌推廣出去，實現“名利雙收”。 3、銷售價值。市場決定了銷售額度，銷售額度決定於消費者的關注。經濟全球化及區域經濟化環境下，國內外企業均熱衷於廣告傳媒的利用，通過此手段達到商品銷售額增長的目的。廣告傳媒在傳達商品信息的同時，其本質上也屬於商品銷售活動。消費者的關注度越高，商品銷售的數量也會隨之增長，這些都是廣告傳媒銷售價值的具體表現。4、推廣價值。廣告傳媒的推廣價值體現於：一是穩定市場，企業定期向市場投放商品信息，能夠穩定已有的消費者客戶，避免客戶資源的流失；二是開拓市場，未來企業的經營必將是多元化的，依靠傳媒力量能夠幫助企業開拓新的市場空間[3]。推廣價值的實現與企業的經營模式是密不可分的，廣告傳媒的價值高低也取決於經營者的市場決策。

三、廣告傳媒業創造商業價值的途徑

一方面，商業經濟的持續發展迫切需要廣告傳媒的輔助，彼此之間的發展是互相協調運作的；另一方面，互聯網的普及應用加快了商業經濟的改革，虛擬化商務平臺開闢了新的廣告傳媒模式。由此可見，廣告傳媒必將成爲經營者創造收益的手段之一。1、調整平臺。當前，國內廣告傳媒的形式是多種多樣的，經營者需學會靈活運用不同的傳媒平臺，發揮出最佳的廣告效果。現有的傳媒載體包括：報紙、雜誌、廣播、電視、網絡等不同形式，根據所推廣的商品特點，選用最經濟、最合適、最有效的傳媒平臺。調整平臺既可以保證最佳的傳播效果，還可節約廣告成本且提高經濟收益。2、多方合作。從廣告傳媒企業本身來說，與其合作的商家越多越好，防止單一合作模式產生的不利影響。如：若長期只與某一個行業的經營者保持廣告合作關係，一旦該行業受市場變動而出現經營問題，則會中斷廣告傳媒的經濟收益[4]。因而，傳媒經營者需與多家企業制定合作關係，保證廣告收益的穩定性，維持傳媒產業處於良好的經營狀態。3、開拓空間。調查顯示，部分廣告傳媒企業持有的廣告空間已滿足不了市場需求，許多產品製造商無法獲得廣告推廣的空間，制約了商業經濟的發展速度。傳媒企業應定期開發出新的廣告空間，設計出更多的廣告位置供商家宣傳商品。除了傳統的報紙、雜誌、廣播等媒介外，可重點投資電視、網絡等新型的廣告空間，使廣告傳媒創造更多的經濟收入。 4、形式創新。創新是一個產業持續發展的根本，也是帶動企業實現效益增收的捷徑。廣告傳媒企業在軟硬件方面已經具備了應用的條件，若能從廣告形式上加強改革突破，其所創造的經濟價值會越來越多。如：廣告內容及形式的設計，應擺脫傳統的商業廣告內容，合理地運用“人文廣告、藝術廣告、公益廣告”等方式，用創新廣告創造更大的商業收益。 結論總之，廣告傳媒已經成爲許多企業宣傳產品的主要手段，而傳媒業利用各種平臺傳播信息是最基本的功能。除此之外，還需應採取其它途徑創造更多的商業價值，充分發揮出廣告傳媒的商業價值。

第二篇：廣告學專業畢業論文選題

廣告學專業畢業論文選題 營銷傳播：

結合個案分析事件營銷策略 促銷活動與廣告傳播策略 營銷策略與廣告傳播

市場營銷與廣告策劃方法研究 論營銷策略與廣告策劃的關係 整合營銷傳播理論探源 整合營銷實務研究

整合營銷傳播與廣告策劃 品牌體驗式營銷策略研究 品牌營銷個案研究

視覺傳達：

媒介形態轉型與廣告視覺傳達 廣告設計與圖形語言研究 印刷廣告編排設計研究 幽默廣告與圖形創意

廣告人性化設計

廣告圖像視覺傳達與溝通 廣告設計與色彩表現

思維方式與廣告創意表現 廣告視覺傳播中的符號研究 廣告形象與視覺傳播

新媒體中的視覺表述研究 新媒體技術對廣告設計的影響 廣告中的視覺符號研究 廣告設計方法研究

廣告圖形創意研究

中國傳統藝術與現代廣告設計的關係 廣告設計中的色彩運用研究 網頁設計研究

招貼廣告研究

廣告傳播：

廣告多級傳播研究

廣告符碼與接受語境研究

論廣告信息媒介傳播與人際傳播的關係大衆傳播與廣告

廣告傳播效果研究

手機廣告傳播研究

廣告傳播媒介研(在好範 文 網搜索更多的文章)究

廣告媒介經營研究

戶外廣告研究

廣告文化：

視覺文化語境下的廣告傳播藝術

談廣告的倫理問題

談儒家文化在現代廣告中的運用

論廣告中漢字的變化和運用

媒介形式的文化意義（新媒介形式如flash、dv等）

電視廣告與廣播廣告：

廣告影像敘事研究

敘事策略在電視廣告中的運用

廣告圖像、影像敘述方式對比研究

電視廣告創作風格研究

電視廣告創意方法研究

電視廣告中身體語言研究

電視廣告影像語言研究

論“閾下廣告”在電影中的運用

有關電視廣告中性感話語研究

電視廣告暴露頻率與收視效果研究

電視廣告鏡頭語言研究

電視廣告剪接與藝術效果研究

廣播廣告“戶外化”現象研究

廣播廣告要素研究

廣告新媒體研究：

廣告新舊媒體特徵比較研究

廣告新媒體與媒體分衆化趨勢研究

戶外廣告新媒體研究

新舊媒體整合傳播研究

廣告策劃與創意：

論情感在廣告中的運用

試論廣告目標的設定

談廣告中的議題設置問題

關於廣告創意的諸種理論比較分析

戶外廣告媒介策略研究

試析廣告中的成功人士形象

論廣告中女性角色的類型

廣告標題創作分析

論卡通人物在廣告中的作用

消費心理和廣告策劃

廣告語言與語用學研究

談廣告創意的方法

名人廣告及其受衆消費心理分析

論廣告文案創作的特徵

各類媒體廣告文案創作研究

廣告創意的實質與方法

廣告創意思維訓練方法探討

廣告策劃理論的走向研究

從倫理的角度談廣告創意

論廣告媒體組合的優勢

廣告策劃個案得失研究

電視廣告創意研究

平面廣告創意研究

品牌研究：

品牌推廣與廣告策略方法研究

品牌戰略中視覺傳達的作用及效果

論品牌效應

分類研究：

談校園廣告的類型和特點

論旅遊廣告

試析兒童廣告

酒類廣告分析

奢侈品廣告研究

化妝品廣告研究

快速消費品廣告策略研究

論故事型廣告

談公關廣告

房地產廣告分析

試析工業品廣告

試析汽車廣告創作

幽默廣告研究

論廣告之幽默觀

試析恐懼訴求廣告

幽默廣告範式研究

名人廣告效應研究

性感廣告範式研究

理論研究：

試論“usp”理論

論“品牌形象論”

論品牌效應

定位理論研究

論奧格威的廣告思想

意識形態廣告分析

試論“佔位理論”

公益廣告與城市形象展示研究

戶外廣告與城市形象塑造

廣告文化：

中國傳統文化與現代廣告

中國傳統文化對消費心理及行爲的影響

論廣告的民族化

ci設計與企業文化

現代廣告中的女性文化景觀

修辭與廣告研究

中國文化與廣告文化

廣告與修辭

漢字在廣告中的運用

現代廣告中的女性文化景觀

ci設計與企業文化

廣告跨文化傳播研究

廣告傳播本土化研究

廣告傳播國際化研究

效果研究：

廣告傳播效果研究

廣告媒體策略對廣告效果的影響

網絡廣告傳播效果分析

報紙廣告效果分析

名人廣告效果研究

論廣告的傳播效果

廣告傳播效果評估研究

廣告媒介傳播與廣告效果研究

廣告中的意識形態問題

專題研究：

wto與中國本土廣告公司的發展

奧運廣告/世博廣告/亞運廣告創意研究

企業事件廣告與奧運廣告/世博廣告/亞運廣告

時尚雜誌廣告研究

報紙廣告研究

二/三線城市戶外廣告市場研究

戶外視頻廣告中公益廣告和商業廣告關係研究

經濟危機對廣告行業的衝擊與影響

後奧運時代品牌傳播研究

廣告資本運作研究

本土廣告公司現狀研究

城市化與戶外廣告發展研究

廣告中“國家形象”研究

保健品廣告研究

社區廣告傳播研究

廣告經營管理：

論企業贊助廣告的管理

ngo與廣告監督

廣告公司經營模式論

論廣告ae的基本

外資廣告公司與本土廣告公司經營模式研究

廣告公司經營管理模式研究

廣告經營與廣告管理研究

廣告消費心理研究：

奢侈品廣告消費心理研究

快速消費品（fmcg）廣告消費心理研究

消費心理與廣告策劃

廣告定位與受衆需求

廣告策略對受衆態度的影響研究

售點廣告對消費行爲的影響研究

廣告情感訴求研究

網絡廣告：

網絡廣告的定量分析研究

網絡廣告效果研究

網絡廣告發布策略研究

網絡廣告的調查方法研究

區域性（中小型）網站運作模式研究

網絡廣告的運作模式與網絡廣告發展的關係研究

網站架設（品牌或專業）與網絡廣告策劃研究

網絡廣告中的法律問題研究

網絡廣告分類形式研究（可選擇某一種，如電子郵件廣告、視頻廣告等）網絡廣告中的傳播技巧研究

網絡廣告與整合營銷策略

消費心理與網絡營銷

網絡廣告中的隱私權問題研究

網絡廣告中的法律問題研究

網絡廣告中的公關策略

從網絡廣告的計費方式談網絡廣告的發佈策略

區域性網站廣告運作研究

房地產廣告分析

談校園廣告的類型和特點

報紙廣告效果分析

酒類廣告分析

廣告策劃個案得失研究

廣告新舊媒體特徵比較研究

廣告圖像、影像敘述方式對比研究

6

第三篇：工商管理,廣告學畢業論文

論廣告策劃與管理之公益廣告

班級：工商管理

學號：xx

姓名：xxx

指導教師：xx

時間：2014年8月

摘要：公益廣告是廣告的一個重要部分，與其它廣告相比，公益廣告的主題具有大衆社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，當今社會，公益廣告與道德法制的互動關係已被人們廣泛接受和認同，公益廣告發展已成爲推動我國建設道德法制新型社會進成的新亮點。它取材於百姓生活。

關鍵詞：公益廣告；生活；細節；社會；道德

公益廣告較早就在國外起源並發展。在我國，公益廣告事業有了全新、全面的發展。公益廣告以各種媒介出現在我們生活的任何地方，讓大衆隨處可見，例如：公共汽車、道路、顯示屏、公共場所。電視、電影上的公益廣告也迅速增加。公益廣告與其他廣告的最根本區別就在於它的非盈利性，公益廣告的廣告主不會也不可能通過公益廣告的發佈而直接得到經濟回報，它的廣告主多是政府部門。公益廣告是社會公益事業的一個最重要組成部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材於百姓生活，與老百姓們的生活息息相關。公益廣告的最終目的是解決大衆生活之難處，提高全民素質，有利於加強社會道德法制建設。

這決定了公益廣告的創作要素。運用別出心裁的創意、深刻的內涵、精美的藝術製作等廣告手段，用靈活的方式，鮮明的視點及健康的方法來正確誘導社會受衆。公益廣告是向公衆推廣正確的道德觀念或行爲規則，表現的手法應以正面宣傳的方式爲主，以勸告警示的方式爲輔。要以公正、平等、以人爲本的態度與受衆交流，強調受衆平等同步的狀態和環境。

諸葛亮說“用兵之道，攻心爲上，攻城爲下;心戰爲上，兵戰爲下。”應用到廣告設計中亦是同樣的道理，公益廣告設計的最終目的是提高全民素質，加強社會道德法制建設，要實現這個目的，它就必須從受衆的、廣大羣衆的心理出發，遵循受衆的心理，使人易於接受，樂於接受，從而達到較好的廣告效果。可以說，任何優秀的公益廣告設計都是建立在成功把握受衆者心理和社會困難基礎之上的，公益廣告設計只有符合這點要求才能對一個城市乃至一個社會道德法制建設起到推動作用。廣告界有一句名言說得好：科學的廣告術是遵循心理學法則的，

任何心理活動都有它產生、發展的過程，受衆者對廣告接受的心理活動也是如此。要實施廣告設計心理戰略就必須要了解廣告作用於受衆者的心理機制。

從傳播內容上來看，公益廣告能夠最大限度的喚起人們的情感需求，首先能夠觸碰到人們內心深處的某種情節，比如對稚嫩的生命呵護疼愛，對年老者的關愛，或者對社會弱勢羣體的關懷，以及發現和描述日常生活中的動人細節。公益廣告中的情感訴求能爲公益廣告提供更多的附加值，並可以在一定程度上擴大公益廣告的覆蓋面，對社會道德法制建設有深遠意義。看過一則公益廣告：兩個幼兒很快樂地在玩耍，下面清晰的寫着以色列人與巴勒斯坦人，緊接着又出現波斯尼亞和塞爾維亞的幼兒等幾組無憂無慮的玩耍的鏡頭，然後打出字幕慢慢的出現：停止戰爭，爲了孩子。署名：聯合國兒童基金會——unicef。這就是一則典型的經典的公益廣告。像這種不是以商業宣傳來創造經濟效益的廣告，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公衆輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。

公益廣告設計的最終目的是要提醒、規範、強調受衆的正確的道德行爲，而從受衆看到廣告從而接受其中內容並加以實行的過程大致包括六個階段，即注意、興趣、回想、比較、決定、實施行動。在這裏，受衆的情感可以改變自身的行爲意識。因此，注重受衆的情感規律是公益廣告設計的極重要方面。情感訴求亦稱爲情緒訴求，是指廣告設計者通過極有人情味的訴求方式，去激發消費者的情緒，引發他們的共鳴 ，可以把這喻爲動之以情。公益廣告承載着衆多社會焦點、問題和生活密不可分，讓公衆感到有趣、好奇、輕鬆、耐看，從而巧妙地使公衆發自內心地接受，主要表現在四個方面：

１、公益廣告內容的生活細節化

一個公益廣告的成敗，首要的關鍵，在於能否準確找到使受衆羣能不斷思考的切入點。公益廣告之所以存在，並且不斷地成爲社會健康成長的支撐點，在於不斷產出傑出的廣告創作，爲受衆帶來情感上的共鳴和觸動，從而能使受衆在行爲上得以規範。曾記得看過一則電視公益廣告作品，講的是“一位年輕的媽媽爲自己年邁的母親打水洗腳，而這一幕被在屋中的孩子看見了，於是不一會，孩子

從洗手間雙手費力的端着滿盆的水要爲媽媽洗腳，媽媽激動的眼裏含着淚水，然後背景音樂起，配着一句意味深長的話——大人是孩子最好的老師。”這則廣告就是從生活的細節出發，以家庭做爲廣告的拍攝環境，又以家庭的幸福和睦爲出發點，給人們一種有情，有家的幸福感覺。廣告的題材十分的普通，但運用“將細節放大”的表現手法，配以唯美的色彩處理就將主題深化，扣人心絃，印象深刻。 ①

２、公益廣告表達方式的生活細節化

公益廣告面向整個社會，其受衆也就是生活在社會中的每一個分子，公益廣告的表達方式要照顧到各個不同層面的受衆，要想使公益廣告的功效發揮到最大，應將廣告內容表現的儘可能的普通化，創意承載物要儘可能的尋常化。例如有一則“愛護環境”的公益廣告畫面就是一張綠箭口香糖的包裝紙（固有的綠色包裝闡釋了綠色環保）和一塊粘在地上的口香糖組成了個驚人歎號。其廣告表現的承載物就是一塊口香糖及其包裝紙，生活中隨處可見、人人皆知，巧妙的組合表達了深刻的寓意。

３、公益廣告文案的生活化

公益廣告的創意要貼近時代、貼近受衆，它關注的是社會的熱點和大衆的呼喚，從而引發共鳴。因此公益廣告與受衆之間的交流是平等的、親和的，這就標誌着公益廣告中的廣告語要生活化、簡潔化、通俗化、標語化，讀起來上口，易背易誦。例如：醫院的禁菸廣告——在這裏，香火不再延續；反腐倡廉廣告——公生明，廉生威；社會公德廣告——鄰里是兄弟，相敬又相讓；誠信廣告——誠信方成人；交通安全廣告——手握方向盤，時刻想安全等等，公益廣告的廣告語容易記住和背誦，這更能好的將廣告和生活溶爲一體，實現公益廣告的價值。 ４、公益廣告出現在生活中的各個細微的環境中

現代生活節奏日益加快，人們對生活的細節常常容易忽視，而我們能做好的細節卻有很多！公益廣告的目的是要提醒、規範、強調受衆正確的道德行爲，與是它總在我們生活的各個角落中發揮着本身的職責，如：不亂吐痰，不亂扔垃圾，不踐踏草坪等；在學校洗手間的牆上我們總會看到“做人講德用水思源”的節

約用水的公益廣告；圖書館的牆上“別因有意思，就有意撕”。這些只是一句簡單的提示語形式的廣告，卻承載着每個人的社會責任，它隨時會出現在生活的角落中提示着個人行爲的規範化。

雖然公益廣告只是生活中微小的細節廣告，然而隨着當今社會生活節奏加速，物質生活日益充斥着現代人的心理，於是某些生活細節存在的問題甚至不被人所發現或重視！公益廣告作爲信息傳播中十分重要的一種類別承載着將大衆在生活中存在的問題展現在受衆面前，關注它們並加以防範會讓我們生存的空間更廣闊。

比起其他方面的廣告，公益廣告的創意和表現手法上活潑，公益廣告只需符合本國的道德規範和法律，受制約較小，創作者有更大發揮餘地。要取得好的廣告效果，離不開對廣告受衆心理的理解和把握。如果對影響廣告受衆心理的各種因素一無所知，將無法使其發揮應有的宣傳效應。所以，我們在策劃一個公益廣告時，首先要根據受衆心理來給廣告定位。

例如在戒菸和戒毒的公益廣告中直觀看只是有對吸菸、吸毒者的提醒，但吸菸的危害已經傷及到身邊的人和後代了，無論是直接受衆還是間接受衆，它是社會性的，是整個人類的。因此，公益廣告擁有最廣泛的受衆。內容上看都是周圍生活的社會性題材，它解決的基本是我們的生活問題，這就更容易引起大家的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。通過做這樣的廣告可以更好得啓發民智、推動社會民主進步。

③②

結論

作爲一個社會公民、一名廣告人應該注重培養自己在社會公益廣告方面的創造力，運用別出心裁的創意、深刻的內涵、精美的藝術製作等廣告手段，用靈活的方式，鮮明的視點及健康的方法來正確誘導社會受衆，以推動我國社會主義道德法制建設和提高國民素質。廣告要源於生活又要高於生活，用創意的思維去表現現實生活中的細節決非易事，廣告與我們的日常生活息息相關，公益廣告更是如此。

註釋：

①張樹庭:《有效的廣告創意》，中國傳媒大學出版社，2014年版，第58頁。

②傅根清：《廣告原理》，山東教育出版社，2014年版，第108頁。

③教育論文網站：公益廣告詞集錦，2014年1月20日。

參考文獻：

1. 張樹庭:《有效的廣告創意》，中國傳媒大學出版社，2014年版。

2. 傅根清：《廣告原理》，山東教育出版社，2014年版。

3. [美]伯頓克拉克主編，王承緒等譯：《高等教育新論--多學科的研究》，浙江教育出版社，2014年版。

4.江澤民：《在慶祝北京師範大學建校一百週年大會上的講話》，《光明日報》，2014年9月9日。

5.汪濤，現代廣告學，武漢：武漢大學出版社，1998

第四篇：廣告學專業畢業論文教學大綱

廣告學專業畢業論文教學大綱

課程編號：10143020

課程名稱：畢業設計/ graduation thesis

畢業設計（論文）時間/學分：共9周/9學分

一、畢業論文的目的和任務

目的：旨在考察學生綜合應用所學理論知識解決實際問題的獨立工作能力，提高其分析、判斷和解決問題的能力。

任務：把理論教學和實踐教學的結合不斷引向深入，檢驗課堂教學成果。廣告學專業畢業論文采取廣告策劃書與策劃心得相結合的方式完成，要求廣告策劃書是學生畢業實習期間所主持或參與的，有實習單位出具的證明，已被媒體或廣告公司採用的提供媒體和廣告公司的證明。

二、畢業設計（論文）的基本要求

畢業論文應符合文科類論文的基本要求,這有以下幾個方面：

1.思想性。社會科學各學科是思想性很強的學科，它反映了作者的世界觀和方法論。所以我們必須以馬克思主義爲指導，運用辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場、觀點和方法，來看待我們周圍的客觀事物，在科學理論的指導下分析問題、解決問題。

2.學術性。學術性是學術論文的基本特徵。畢業論文的論點和論證不能只停留在描述事物的外部現象，而應在立論和論證過程中儘可能觸及事物內部較深的層次，深入剖析事物的內在本質揭示出事物的規律性。

3.科學性。畢業論文的撰寫應以正確的世界觀和方法論爲指導，以科學理論和科研實踐爲基礎，採取嚴謹的態度去探求未知，得出結論。論文的科學性還體現在論文的立論要客觀、正確；論據要可靠、充分；論證要符合邏輯，嚴密、有力；表述要嚴謹、準確。

4.創造性、實踐性。在畢業論文撰寫時要注意對所研究問題採取新的分析方法。廣告學專業畢業論文采取廣告策劃書與策劃心得相結合的方式完成，要求廣告策劃書是學生畢業實習期間所主持或參與的，有實習單位出具的證明，已被媒體或廣告公司採用的提供媒體和廣告公司的證明。除了以上四點外，畢業論文還應符合廣告學專業教學的基本要求，應圍繞自己所學專業進行。具體參照《湖南工業大學畢業設計（論文）工作管理規定》。

三、教學環節與時間安排

（一）教學環節：

1.確定選題。廣告學專業於學生撰寫學士論文前的一學期（第七學期）預先將經過學院審覈認定的選題印發學生參考、選擇，確定選題並編寫學士論文任務書，提出學士論文的基

本內容和要求。在符合選題原則的情況下，允許學生自己提出或變更學士論文題目，尤其鼓勵學生在畢業實習或其它社會實踐環節中，根據實際中的具體問題，與實踐單位負責人、指導教師共同協商，確定或變更選題。但是，必須經過學院認定後，辦理必要的手續，方可認定。原則上，每位指導教師每年所指導的畢業論文選題應有所不同。

2.論文調研。選題確定後，在規定的畢業實習和論文寫作時間內，帶課題進入實習單位收集第一手材料，完成廣告策劃書的撰寫，整理文獻資料，瞭解前人或他人已有的成果，瞭解實習單位和其他單位已有的做法及其效果，逐漸形成自己的觀點。

3.編寫論文提綱。編寫提綱就是要理清思路，形成論文的邏輯體系和框架結構，明確選題的主要層次和論述重點，並經指導教師審閱確定。

4.撰寫初稿。依照確定的論文提綱，寫出論文初稿。並就論文的題目、論點、結構、所選材料、段落和句子仔細推敲。

5.論文定稿。論文初稿交指導教師審閱後，應依照指導教師的意見，進一步對論文中的內容進行補充、刪改、調整和變換。經過多次反覆修改、幾易其稿，使文章脈絡清晰、主次分明，更具說服力。再經指導教師同意方可定稿。定稿後的論文必須用計算機打印，然後遞交指導教師審閱。

6.答辯。按照規定全體學員必須進行論文答辯。

（二）畢業論文的時間安排：

（1）.第七學期第15周：由學院組織各指導教師填寫《課題申報表》。交由學院審覈，經學院審定批准後確定畢業論文課題.

（2）. 第七學期第16周：由學生自由選擇課題及指導老師，並在導師指導之下確定畢業論文題目，下達課題任務書。

（3）. 第七學期第17—18周：學生完成文獻綜述。

（4）. 第七學期第19—20周：完成開題報告。

（5）.第八學期第9—10周：完成論文提綱。

（6）.第11—12周：完成第一修改稿。

（7）.第13—14周：完成第二修改稿。

（8）.第15—16周：將修改稿交畢業論文工作領導小組進行形式審查，通過後定稿並

裝訂成冊，交由指導教師、評閱教師評閱。

（9）.第17—18周：畢業論文答辯

四、考覈方式及成績評定標準

1.畢業設計（論文）成績的評定必須經過“指導教師批閱”、“ 審閱教師評閱”、“答辯”三個環節，學生最後成績由以上三部分組成。其中指導教師批閱評分佔40%，評閱教師評閱評分佔30%，答辯評分佔30%。分項評定成績時，按百分制記分。

2.最後成績摺合成優、良、中、及格、不及格五種等級記入學生成績檔案。

執筆人：年月日

審覈人：年月日

批准人：年月日

第五篇：傳媒學院廣告學專業畢業論文(設計)方案

傳媒學院廣告學專業畢業論文（設計）方案

畢業論文（設計）是對學生專業知識和綜合技能的集會考察，也是對人才培養質量的綜合檢驗。作爲一個與市場密切聯繫的專業，廣告學專業本科畢業論文（設計）應突出將學生所學專業知識轉化爲市場需要的實踐能力的導向。

一、畢業論文（設計）指導原則

1.多元化原則

廣告學專業具有多學科交叉的特性，畢業論文（設計）客觀上需要遵循多元化原則。

畢業論文（設計）成果形式多元化。廣告學專業畢業論文（設計）既可以是傳統意義上的學術論文，也可以是廣告作品、調查報告、廣告策劃等相關成果形式。成果形式的多元化可以充分調動學生的積極性，激發學生完成畢業論文（設計）的自主性和創造性。

畢業論文（設計）完成方式多元化。廣告學專業學生可以根據選題的實際需要，選擇獨立完成或團隊協作的方式來完成畢業論文（設計）。一些實踐性較強的選題，如廣告市場調查、媒體效果調查、系列廣告作品等，學生往往難以獨立承擔，就可以自主組織項目團隊（原則上不得超過4人）來共同完成。這樣就可以使學生在完成畢業論文（設計）的同時，學習能力、溝通能力、創新能力和團隊協作能力得到進一步訓練。

2.實踐性原則

廣告學專業應用性強，傳媒學院廣告學專業課堂教學實施“情境化教學”模式，旨在培養和訓練學生的實踐操作能力。作爲課堂教學的延伸和檢驗，畢業論文（設計）亦堅持實踐性原則。

畢業論文（設計）導向強調實踐性。廣告學專業畢業論文（設計）選題由學生根據自身情況確定，學院進行宏觀控制：嚴格限定純理論的學術性論文比例（總量原則上不超過學生人數的50%），鼓勵和引導學生選擇實踐性強的調查報告、廣告作品等畢業論文（設計）形式。

3.創新性原則

本專業畢業論文（設計）強調切實發揮學生的主體性，鼓勵學生在畢業論文（設計）選題、形式和過程等方面進行有意義的探索創新。畢業論文（設計）具有開放性，學生圍繞畢業論文（設計）獲得的創新性成果，本專業將按照相關原則和標準予以認定。

二、畢業論文（設計）的類型與要求

本專業畢業論文（設計）主要分爲三種類型：畢業論文、畢業作品和畢業設計。

1.畢業論文

主要指理論研究型的學術性論文，包括學生自主選題的專題研究論文和就讀期間公開發表的學術性論文。

①專題研究論文

學生根據自身情況選題或由指導教師指定選題，就相關基礎理論、熱點問題展開研究。

要求：該類型論文總量不得超過學生人數的50%；專題研究論文結構完整，內容充實，論證充分，符合學術規範；論文字數不少於7000字。

②公開發表的學術性論文

學生就讀期間在學術期刊上發表的學術性論文，可以充當畢業論文。

要求：論文字數不少於4000字；需提交該論文複印件、期刊目錄頁複印件各一份。

2.畢業作品

主要指學生獨立創作或參與創作的廣告作品，包括平面類和影視類。

①平面類廣告作品

學生自主選題、獨立創作的平面類廣告作品。

要求：獨立完成的平面類廣告作品充當畢業作品，須爲系列作品（不少於3則）；需提交說明材料，就廣告創意、廣告文案、廣告表現和廣告效果等方面進行學理性說明，字數不少於3000字。

②影視類廣告作品

學生自主選題、獨立或參與創作的影視類廣告作品。

要求：數量不限；獨立完成的影視類廣告作品時長不低於15秒，參與創作的作品時長不低於30秒；需提交說明材料，就廣告創意、廣告文案、廣告表現和廣告效果等方面進行學理性說明，字數不少於3000字。

③獲獎作品

學生參加省級（含）以上各類廣告競賽獲獎作品，可以充當畢業作品。 要求：獨立完成；作品數量、類別不限；需提交獲獎證書複印件；需提交說明材料，就廣告創意、廣告文案、廣告表現和廣告效果等方面進行學理性說明，字數不少於3000字。

④實習作品

學生實習期間獨立完成且被採用的廣告作品，可以充當畢業作品。

要求：獨立完成的平面類廣告作品不少於5則，影視類不少於3則；需提交作品署名、採用情況證明材料；需選擇1則作品提交說明材料，就廣告創意、廣告文案、廣告表現和廣告效果等方面進行學理性說明，字數不少於3000字。

3.畢業設計

畢業設計既涉及理論知識又涉及實際操作技能，主要指學生針對社會需求、運用社會調查方法、以項目形式完成的各類實踐成果，包括調查報告、廣告策劃案等形式。

①調查報告

學生針對特定對象獨立或參與進行相關調查，並將收集到的材料加以系統整理和分析研究後形成的書面形式的實踐成果。

要求：以團隊形式合作進行的調查，團隊人數不得超過4人，且每人均需提交調查報告；需提交原始調查材料（如調查問卷、面訪錄音等）；書面調查報告須結構完整，結論明確，字數不少於3000字。

②廣告策劃案

學生圍繞特定項目或特定商品，在特定區域市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃，包括媒體投放策劃案、媒體推廣策劃案、媒體廣告策劃案、廣告銷售策劃案等。

要求：獨立完成；結構完整；需同時提交紙質版和不少於20版面的ppt文檔。

三、畢業論文（設計）的組織實施

學院在進行新生入學教育過程中，必須就畢業論文（設計）進行宣傳教育和解釋說明，讓學生充分認識畢業論文（設計）的重要性。

本專業畢業論文（設計）教學安排在三年級下學期至四年級上學期，每年6月底學生專業實習時進行動員佈置。

畢業論文（設計）指導實行指導教師制，每名學生配備一名指導教師，團隊協作進行畢業論文（設計）的可以靈活安排指導教師。

四、畢業論文（設計）的考覈評價

本專業畢業論文（設計）考覈評價根據不同類型確定相應評價體系，由指導教師確定學生畢業論文（設計）最初成績，再由畢業論文（設計）指導組集體討論後確定學生最終成績。

優秀畢業論文（設計）須進行答辯。

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