二級客戶拜訪總結及計劃
一、學習成果及自我理解
1.合理規劃時間:目前一級的工作較爲繁瑣,尤其項目溝通佔據大量時間,因此時間的合理規劃非常重要,以目前自己的時間佔比來看,走訪二級的時間大約一月1次,時間分配上確實有所忽略;
2.主動思考:在工作中主動思考問題,自己能夠做什麼?怎樣能夠做的更好?做完一件事及時總結,這樣纔可能有階段性的成長。作爲銷售,應該具備較強的主動性,這也是自己目前來說比較欠缺的一個特質;
3.完成有效拜訪:拜訪時帶有目的性,明確拜訪的目的,在拜訪過程中圍繞目的去完成拜訪。信息收集?產品推廣?政策傳遞?下單促進?關係維護?
4.利用現有資源:二級賦能PPT基本包含了所有經銷所涉及的重點產品及二級政策,應通過二級PPT去掌握各個知識點,做到比客戶專業,這也是表現專業度、提高客戶粘性的一個體現;此外,各種公衆號、微信資料等多媒體渠道可以收集很多產品、方案及競品信息,做好分類收藏,便於針對二級客戶的及時展示和發送;同時,一級和行業同時也可以作爲我們挖掘及瞭解二級客戶的渠道。
二、存在不足及改善計劃:
1.工作還未形成條理:自己更多中心放在了一級工作上,二忽略了二級維護;上工作上沒有較明確的計劃,而是一直遇事做事的狀態,所以需要把工作梳理一下,把一級的事項分類,每類找出更有效的辦法。
2.主動性可以更加提高:自己可能缺少一些“狼性”,在主動性上有所欠缺;導致很多事情能夠順利完成,但未更多形成主動性的思考。後續強迫自己在做事前和做事後主動計劃和覆盤,提高自己的主動性。
3.技術知識相對薄弱:自己技術不足,尤其行業方面的內容更加生疏,導致遇到很多技術問題時必須像但老師和嚴老師求助,同時在和客戶交流時確實缺少一些行業相關的談資。從本週開始,每週6花2個小時學習技術知識,同時對於線上學習課程不再是應付,而是認真學習。
三、工作認知及客戶理解
西寧市客戶VS地州客戶:雖然西寧市和地州客戶都被稱爲二級客戶,但由於信息流通度、地域距離、業務輻射範圍等因素,其實西寧市和區縣的二級客戶也存在差別。一定程度上,西寧市可以複製區域的部分經驗及拜訪方法,但模式並非完全照搬,應結合區別去做更多理解。
西寧市區客戶:信息相對豐富,進貨渠道多元,對價格敏感,尤其賣場客戶;拜訪更多是傳遞新品及政策,將一級忽略傳遞的信息傳遞;同時,更多重點應該放在競爭品牌客戶上;
西寧市區的小商品市場中的二級客戶以安裝和批發爲主,對價格敏感度要高於其它專場;並且該市場中的二批籍貫以河南爲主,信息渠道廣、獲取信息及時度高,也是西寧市區竄貨嚴重的區域,服務該專場的一級就要跑的勤、拜訪頻次高、價格隨時調整;
區縣客戶:信息相對閉塞,進貨渠道相對穩定,更注重服務和一站式採購;拜訪時更多體現海康的服務,由於地域原因,更多提高客戶的粘性和客戶與海康的互動度,保持客戶活躍;一級就需要整體打包銷售、提供有競爭力的解決方案,只要和客戶成交一次,後續跟進,及時瞭解竄貨的價格變動,相應做出方案的調整,地州客戶成交時間一長,採購慣性就能養成。
四、後續二級拜訪措施
賽博、電子市場、小商品市場:以一級爲入口,收集一級賽博客戶信息,逐一拜訪,和一級數據形成閉環;剩餘的海康客戶;競爭品牌客戶;2、地州區域市場:專人跑地州二級市場,沿街打字複印店、電腦店、傳媒手機店;帶動有意願的一級經銷商跑二級市場,制定區域拜訪計劃表,每週帶領一級經銷商梳理客戶情況。
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