基層反映互聯網+”背景下農產品網絡營銷存在四方面困難

基層反映互聯網+”背景下農產品網絡營銷存在四方面困難

當下，互聯網對於社會各行各業都產生了重要影響，農產品營銷也不例外。在農產品銷售過程中，網絡營銷成爲一個新發展方向，是農產品適應互聯網時代的重要產物。然而，目前農產品網絡營銷依然存在一些困難。

一是不重視網絡營銷。政府部門雖然開通了很多信息門戶網站，但卻沒有建立一個規範統一的制度，從而難以保證網上信息的真實性和系統性。真正的農業信息網站包含大量的產品信息，同時還包含專家諮詢以及技術服務，然而這些網站中的內容卻很少進行更新，也沒有做好信息互動，很多網頁在後期根本無法維護，訪問速度非常慢，很多網站也只是一個框架，沒有任何實質性的內容。

二是缺乏有效網絡營銷人才。由於農產品網絡營銷是近幾年纔出現的新事物，許多農業企業並沒有做好準備工作，網絡營銷意識薄弱，很難培育出網絡營銷人才，再加上企業內部沒有完善的激勵機制，導致農產品網絡營銷人才少之又少。由於缺乏人才，農產品網絡營銷出現瓶頸，再加上很多農民的文化水平普遍不高，對於網絡瞭解知之甚少，從而很難有效開展農產品營銷工作。

三是尚未形成完善的農產品網絡消費者羣體。目前，大部分消費者仍然習慣在超市或者賣場購買農產品，很少有人通過網上訂單方式購買農產品。在進行農產品網絡營銷時，由於消費者沒有親身經歷食品生產過程，會質疑農產品加工及運輸過程，不利於順利開展農產品網絡營銷。

四是存在安全問題。隨着電子商務的快速發展，電子商務帶來的信用危機也不能忽視。相關調查顯示，30%的消費者對於網上交易安全有過擔憂，主要由於當前網上交易的安全性並不高，消費者通過網上交易泄露信息的現象比比皆是。

基層建議：

一是加強農產品基礎設施建設。加大資金投入，加強農村基礎設施建設，加大對於農村農業的支持力度，不斷加快農業現代化的步伐，建立完善的農產品銷售基礎設施投入機制，通過國家政策將資金引入農產品基礎設施建設中。此外，加大金融機構對農村發展的幫扶力度，做好放貸工作，以便更好地保障農產品網絡銷售基礎設施更加完善。

二是加強農產品標準化建設。建立良好的農產品生產和加工標準，不斷提高農產品的科技含量，選擇優質的品種，加強安全監督，保證農產品的品質，不斷改善農產品包裝，通過科學包裝增強品牌意識，提升技術水平。

三是加強網絡營銷人才建設。農產品企業爲人才提供定向培訓資源，提高他們的網絡營銷能力，同時加大人才儲備，不斷尋找具有網絡營銷經驗的人才加盟企業，爲企業網絡營銷提供參考意見，提高網絡營銷人才技術水平。

四是加強網絡設施建設。大力發展農村地區的寬帶信息技術，加大農業網站投入，收集和發佈更多有用的農業資訊，確保農業生產的各項信息流暢，爲農業發展提供全面支撐。同時，企業還需要開發應用軟件，通過應用軟件更好地實現農產品生產網絡化和現代化，降低生產成本，不斷提升企業在各方面的綜合競爭力，進一步做好網絡營銷。