以石棉縣孟獲城爲例 初探鄉村旅遊發展面臨的問題和對策

以石棉縣孟獲城爲例 初探鄉村旅遊發展面臨的問題和對策

近年來隨着社會經濟的發展和外部環境的變化，消費成爲了刺激經濟發展的中堅力量。文化旅遊產業異軍突起，在現代產業格局中作用越發突出，文化旅遊面臨着新的形式和機遇。當下國人消費類型逐漸由發展資料型消費從享受型資料消費轉變，體驗式消費興起，文化和政治、經濟相互交融，朋友圈經濟出現，逆城市化凸顯，這都爲文化旅遊發展提供了機遇。本文結合當下趨勢，以石棉縣孟獲城景區區位分析爲例，趨利避害，初探鄉村旅遊發展面臨的問題和對策。

一、當下文旅發展背景

（一）消費類型的轉變。

我國工業化帶來了城市化，在當下城市化過程中人們收入增加，消費能力提高，人們消費理念也發生了很大的改變。當下人們消費特點逐漸由發展資料型消費向享受資料型消費轉變，人們越來越敢消費、想消費、能消費。外出旅遊消費成爲了當下很多中國人週末休閒度假的選擇，這就爲文化旅遊發展提供了強勁的市場。

（二）體驗式消費興起。

當前我國正處在國家發展的成長期，快速的工業化、城市化產生了大量的城市居民，而且在信息化過程中知識經濟興起，這產生了大量上班族。這些上班族平時坐在辦公室，坐在電腦面前上班，週末或者假期習慣帶上老人和孩子外出遊玩，通過外出觀光、體驗、參與的方式轉換思維，放鬆身心緩解疲勞和壓力，對於孩子而言體驗式消費是一種很好的教育方式，可以溝通親子關係、促進孩子智力發育、培養孩子健全人格。因此體驗式消費絕的興起爲文旅產業的發展提供了重要的契機。

（三）朋友圈經濟出現。

馬茨諾需求層次理論認爲人除了生理需求和安全需求外還有社交需求、尊重需求和自我需求。在當今工業化和城市化的大背景下，人們生活節奏加快，人們面對各種各樣壓力需要發泄，需要表達。隨着自媒體終端的快速發展，我們進入了大衆傳媒時代，人人都是自媒體，人們開始通過各種自媒體終端獲取信息和傳播信息。朋友圈成爲了當下很多人宣泄和表達的方式，也成爲了很多人獲取信息的手段。有人通過朋友圈打起了廣告，有人通過朋友圈做起了微商。據最新調查和研究顯示，八成以上的年輕人會習慣在朋友圈發佈自己的動態，九成以上的人會通過朋友圈曬自己的旅遊動態，甚至很多時髦的年輕人爲了在朋友圈曬美照而去很多景區拍照，朋友圈成爲了個人、組織公關策劃和形象塑造的一個重要平臺，朋友圈成爲了刺激消費的重要平臺，由此引發了獨特的朋友圈經濟現象。

（四）文化和經濟交融。

精神活動離不開物質活動，精神產品也離不開物質載體，現代旅遊業的發展離不開文化，在現代產業格局中，文化旅遊產業異軍突起，成爲地方經濟產業格局中的一支不可忽視的力量，文化產業在現代經濟產業格局中的作用越發突出，文化已經和經濟相互交融，成爲推動經濟發展的一種重要因素。

（五）文化和政治交融。

文化軟實力是一個國家綜合國力的重要組成部分，當下弘揚和發展民族文化，培育社會主義精神文明對外可以反對敵對勢力文化滲透，對內可以發揮意識對物質的反作用，爲國家發展和民族復興提供正確的方向保證，強大的智力支撐和不竭的精神動力。因此當下紅色文化資源發掘和利用成爲了趨勢和潮流，各種幹部學院、紅色教育基地等發掘和利用紅色文化成爲了趨勢和潮流，因此紅色資源的開發不僅具有政治功能，還具有較強的經濟價值、社會價值和文化價值。

（六）逆城市化凸顯。

逆城市化主要是指由於城市化的壓力日漸增大，城市人口開始向郊區乃至農村流動現象。近年來在城市化的同時我國的一些一線城市的“逆城市化”的趨勢也開始愈加明顯。很多年輕人週一到週五在市中心寫字樓裏上班，週六、週日在農村田園風光裏休閒的“五加二”式的生活。在不遠的將來，隨着我國逆城市化進一步發展，越來越多的人將選擇回鄉下養老或者短暫居住，這將爲鄉村發展提供機遇。

二、孟獲城區位優因素分析

三、發展措施和方向

（一）強化基礎載體。

精神活動離不開物質活動，精神產品也離不開物質載體，文化旅遊產業發展需要物質載體。孟獲城景區建設只是單純高山草甸風光，缺乏相應人文建築，儘管這符合中國“天人合一，道法自然”的哲學審美情趣，但是不太符合人的傳統審美情趣。不可否認中國園林，甚至中國美學講究天人合一，道法自然。道家“無爲而治”的哲學並不是強調什麼都不做，而是要發揮主管能動性，在強調改造自然過程中要遵循客觀規律。因此在孟獲景區的規劃和建設方面既要保留自然風光，也要建設相應的人文建築，不然人置身其中，在茫茫的草甸中會顯得蒼涼，缺乏生機。如果多點人文建築，就會起到畫龍點睛的作用，整個精氣神都會不一樣。可以是幾座亭臺樓閣，可以是休息的廊道，也可以是書畫篆刻作品，也可以是池塘和溪流，還可以是供遊客拍照賞玩的花圃，也可以是供遊客許願的便籤，也可以適當合理種移栽一些大樹，種植一些鮮花，放養一些動物。

（二）豐富文化內涵。

文化是人類創造的一切物質財富和精神財富的總和，它內化於心，外塑造於形，是一個景區旅遊產品的核心要素。在整個孟獲城的開發和建設中幾乎沒有文化內涵，像三國文化、紅色文化、熊貓文化、彝族文化、生態文化等很多優秀的文化元素完全是閒置浪費掉了。可以通過系列考察調研，充分論證基礎上，科學合理設置一些文化載體，發掘這些優秀的文化，比如彝族刺繡和首飾，熊貓雕刻和文化廊道，打造紅軍長征路，彝族歌舞秀，三國文化方面書法、篆刻、雕塑、故事、工藝品等。在文化開發過程中既要體現鄉土特色、弘揚傳統文化、挖掘鄉村記憶，又要在傳承的過程中開發，在開發過程中保護，從而使得鄉村文明得以自然傳承和發展。

（三）延長產業鏈。

“吃、住、行、遊、購、娛”是當下文化旅遊的基本元素，也是文化產業發展的重要內容。但是就當下孟獲城景區的旅遊項目比較單一化，旅遊收入以每車20元的停車費和每人20元的觀光車爲主，民宿收入和餐飲收入較少，人均消費主要在30-50左右，產業鏈十分單一，產業效益和產業附加值極低，沒有形成最核心的產業競爭力。一是可以引導村民參與，發展各種健康、綠色、富有特色的餐飲業，特別是傳統彝餐和特色小吃；二是可以加強酒店等基礎設施建設基礎上加快民宿的開發和管理，主要是開發具有彝族特色文化元素的住宿，加強帳篷營地的開發和管理，形成高、中、低各種層次的住宿格局，滿足不同層次消費者的需求；三是加強景區道路交通的管控，科學合理設置停車場，強化觀光車的管理和運營；四是就要加強文化載體建設，增加體驗式項目，比如騎馬、真人CS、山地騎行、垂釣、攝影、射擊、表白牆、許願等項目；五是要建立小超市，滿足遊客基本生活需要，還可以賣點特色農產品、生態食品、彝族服飾、傳統刺繡等商品。

（四）加強公關活動。

公共關係是指組織機構與公衆環境之間的溝通與傳播關係。而旅遊公關指旅遊經營者或者地方政府爲改善與社會公衆的關係，促進公衆對旅遊主體的認識、理解及支持，達到樹立良好旅遊形象、吸引遊客的目的而從事的一系列公共活動。一是組建公關隊伍。提高公關能力和水平，加強景區公關工作，塑造良好的內外公共關係，爲景區的開發和發展營造良好的環境。二是塑造旅遊形象。比如設置旅遊標識，旅遊標語，旅遊口號等。三是系統地、有效地、針對性地從事過公關策劃活動，比如舉辦草原音樂節、生態音樂節、彝族火把節等活動提高知名度；四是加強景區從業人員的禮儀培訓，提高她們的接待能力和服務水平。五是利用各種媒介手段加強宣傳，加大在電視、廣播、報刊等傳統平臺上的廣宣力度，同時廣泛利用新媒體定期發佈旅遊資訊，提高旅遊知名度。可以在人流密集區張貼旅遊海報、播放宣傳片，通過製作光盤、畫冊、攝影專集等形式，拓展宣傳的廣度和深度，營造全社會共同關注和推動旅遊業發展的氛圍。

（五）加強旅遊管理。

一是從高校或研究機構聘請專家對景區發展進行統一規劃，制定科學詳細的開發和發展戰略，實行項目標準化管理和運作，從根本上提高管理水平。二是形成政府組織、企業主導、羣衆參與的管理和運營格局，要讓羣衆在文化旅遊產業發展過程中獲益。三是開發和保護並舉。避免低層次的開發和重複建設，尤其是對旅遊資源破壞式掠奪式的開發建設。四是增強服務意識和能力，強化從業人員的服務意識，增強他們服務技能，提高服務能力和水平。五是加快配套設施建設。加強資源整合、包裝推介，推進旅遊標準化建設和基礎設施建設。六是明確發展定位。高起點謀劃，高標準落實，明確發展定位和佈局，分類確定功能區域，突出特色亮點，因地制宜，因勢利導，乘勢而上，順勢而爲。