探索民宿發展新模式 助推鄉村旅遊大發展

霞浦縣大力實施全域旅遊發展戰略，積極打造生態鄉村民宿特色文化品牌，助推鄉村振興發展。全縣共有各類鄉村民宿（客棧）達300多家，其中精品民宿近30家，年接待遊客量達65多萬人次，2019年11月，霞浦民宿發展模式被寧德市效能辦列爲全市優秀創新工作機制案列。

一、發揮三大優勢，實現“質”轉變。發揮濱海旅遊、灘塗攝影、歷史文化等優勢，因地制宜，加強民宿的策劃與設計，塑造“霞浦民宿”品牌。一是發揮濱海旅遊優勢。挖掘濱海旅遊的特色優勢，優化旅遊發展環境，擴大招商引資，帶動濱海景區民宿集聚發展。年接待量達40萬多人次，佔全縣民宿客人7成左右。二是發揮灘塗攝影優勢。探索實施“攝影+民宿”的發展模式，舉辦國際攝影大賽，着力打造三沙光影民宿公園等，每年吸引近60多萬人次攝影愛好者前來觀光攝影，攝影點周邊的民宿就達到100多家，牀位數近2000個，年接待攝影遊客近20萬人次，佔全縣民宿客人近4成。三是發揮歷史人文優勢。將民宿與周邊非遺、美食、民俗文化等融入一體，打造精品鄉村遊線路，比如舉辦“媽祖走水”“三月三畲族歌會”“中秋曳石”等民俗節慶活動以及荷花節、葡萄採摘節、蜜柚節、海蔘嘉年華等特色農事豐收採摘活動，讓遊客慢下來、留下來、住下來的，在觀賞美景的同時，感受霞浦千年古邑的風采，提升民宿內涵。

二、完善三大體系，實現規範機制轉變。爲解決民宿監管難題，規範民宿發展，霞浦縣創新管理機制，提升鄉村民宿服務品質。一是完善民宿規劃體系。堅持規劃引領，結合《東衝半島省級風景名勝區總體規劃》《霞浦縣攝影旅遊發展規劃》《霞浦縣全域旅遊總體規劃》，將鄉村民宿列入全域旅遊規劃大體系，推動“點線片”相結合，形成目標明確、佈局合理、定位科學、特色鮮明的精品民宿羣落。二是完善行業規範體系。成立鄉村民宿發展協調小組，在全市率先制定出臺《扶持鄉村民宿發展實施意見》《民宿評定標準》和《鄉村民宿辦理流程規定》，2020年3月份，重新修訂出臺《霞浦縣民宿管理暫行規定》，完成23家民宿經營牌照的發放工作，成立行業協會，成爲首個成立行業協會的縣份。三是完善監督管理體系。加大指導督促，完成3輪專項政策宣導。先後有草木人、拾間海等民宿入選星級經營單位。目前，全縣從事民宿經營的均在市場監管部門註冊，讓霞浦民宿有了一張特殊“身份證”。

三、突出品牌三化，實現網紅經濟轉變。改變傳統模式，強化市場運作，注重營銷宣傳，擴大民宿的社會影響力，進一步做大做響“霞浦民宿”品牌。一是宣傳“多元化”。大力發展社交電商、“粉絲”經濟等網絡營銷新模式，在旅遊官網官微訂閱號和服務號推送，專門推送霞浦重點民宿的情況、展示入住體驗等方式，廣泛傳播精品民宿中所蘊含的文化精髓和品牌價值，提高霞浦民宿知名度、美譽度。二是注重“產業化”。堅持以“民宿+”爲主要發展模式，注重精品民宿與鄉村旅遊、文創產業、“互聯網+”等融合發展，推進精品民宿與農村專業合作社、電商等新業態相融合，促進鄉村經濟的多樣化發展，初步形成以民宿旅遊帶動多業聯動、多業融合的鄉村旅遊新業態。三是鼓勵“個性化”。積極引導民宿業主精準定位，實行差異化經營，並通過組織到先進地區學習考察、舉辦專家講座、開展技能培訓等方式，提升經營管理者水平，逐步形成以拾間海、半城裏等爲代表，從三沙到北壁沿線的中高端民宿羣落，促進霞浦民宿精品化、集羣化發展之路。