激發農村消費活力面臨市場業態升級堵點的幾點想法

結合部門職責，認真總結分析，提出幾點想法。

一、農村消費前景。全國農村消費保持較快增速，在整體消費市場中的地位愈發凸顯。根據國家統計局發佈的數據，2014年以來，我國鄉村消費市場的平均增速快於城鎮近1.2個百分點。2019年，全國鄉村消費品零售額達到60332億元，增長9%，比城鎮消費品零售額增速高了1.1個百分點。2020年儘管受到新冠肺炎疫情衝擊，但鄉村消費市場表現出較強韌性，全年鄉村消費品零售額52862億元，部分地區增速由負轉正，助力全國消費穩步復甦。從未來發展看，我國農村消費增長的潛力依然很大。一方面，隨着農村流通基礎設施的不斷完善，農村消費者可以更加便利地購買到和城市消費者同樣的商品，這必然提高人們的購買意願，會給農村消費市場注入新動力；另一方面，隨着農村消費觀念的更新，農村消費需求升級趨勢將會提速，家電、家居、汽車等大件商品的購置和換新需求將帶來一輪新機遇，這些都有望成爲農村消費新的增長點。

二、建立便利消費場所。農村市場大，分佈散，建設商場、超市不結合實際。要從供給側下功夫，通過加強縣域鄉鎮商貿設施和到村物流站點建設、支持建設立足鄉村貼近農民的生活消費服務綜合體等舉措，切實增加農村市場的有效供給，在給農村居民美好生活添彩的同時，激發農村消費市場更大的發展活力，爲構建新發展格局提供更加有力的支撐。

三、強化監管、優化農村消費環境。市場監管部門要規範農村市場秩序，不給假冒僞劣、虛假宣傳、價格欺詐等違法行爲留空子，讓農村消費者放心“買買買”。

四、推動農村網絡消費。網絡消費已經成爲當前消費的主要方式，廣大農民也渴望享受便捷、優質的網上消費。家庭網絡設施完善程度、交通物流的便捷程度、物價的高低是影響農民網絡消費的重要因素。農村網絡設施建設越完善，農民網購積極性越高，消費能力就越大；交通物流越便捷，農民購物越方便，消費的阻力就越小；物越美、價越廉，農民的購買慾望就越強，就越能拉動農村消費。加大對農村網絡消費的引導和推廣力度。首先，加快農村網絡設施、交通設施建設，完善農村物流體系，爲農民網絡消費打好“硬件”基礎。其次，通過減免網絡使用費用等措施引導農民嘗試網絡消費，並逐步喜歡上網絡消費。再次，保障網絡安全，普及網絡安全知識，嚴厲打擊網絡詐騙，讓農民放心、安心地進行網絡消費。

積極培育農村消費熱點。消費傾向是人們消費偏好的具體表現，體現爲人們是否願意增加當期消費支出，並考慮把支出投入到哪些方面。若農民在某方面消費意願較強，則該方面的消費潛力就大，並且預示着該項消費是未來一段時間內農民消費的熱點和重點。從當前形勢和發展實際來看，農民主要在旅遊、通訊工具和保險三個方面消費意願較強。要重點滿足農民在這些方面的需求，培育消費熱點。在旅遊消費方面，要注重發展周邊旅遊，根據周邊人羣的實際需求，發展有特色、有針對性的旅遊服務，吸引不同年齡層次的人羣享受旅遊帶來的樂趣，使得周邊旅遊成爲農民消費常態。在通訊工具消費方面，要合理區分消費人羣，提供多樣化、實用的通訊工具，滿足人們的不同需求。保險消費方面，應積極開發適合農村特點的保險產品，吸引農民合理消費。此外，也要看到，汽車消費正在成爲農村消費的一個新熱點，需要對農民汽車消費狀況進行深入調查分析，通過出臺優惠政策，促進農民汽車消費的增長。