基層反映：“錦鯉現象”背後新時代“迷信論”問題表現及對策建議

基層反映：“錦鯉現象”背後新時代“迷信論”問題表現及對策建議 

在中國傳統文化中，“錦鯉”自古就有美好寓意，代表着中國人對於美好事物的追求。而當前“錦鯉”頻繁在社交平臺上刷屏，動輒獲得百萬轉發和點贊，很多人也以拜“錦鯉”爲心靈寄託。背後折射是一部分人希望用微小的投入獲得豐厚的回報，對於風險小、收益高的事件抱有天然的投機和迷信心理。“錦鯉”的熱度持續不減，實質上是一種新型“迷信論”，也反映出“急功近利”的社會風氣，娛樂之餘影響人們對現實的認知和判斷，易誘發投機心理，亟需加以關注。

一、存在的問題及表現

一是削弱主流輿論價值。異化的“錦鯉現象”折射出一些自媒體營銷者一味取悅、迎合受衆換取節節攀升的轉發量和點擊量，形成“信息繭房”，讓相關受衆沉溺於被扭曲的信息中。自媒體營銷者進行輿論動員，侵佔了主流輿論陣地，影響現實，社會責任缺失。

二是扭曲年輕人的價值觀。年輕人對“錦鯉”狂熱追求，背後折射的是價值觀倒退，把自己份內的事寄託於“錦鯉”帶來的運氣，把“錦鯉”作爲崇拜對象，忽視了現實生活和自身應承擔的責任，相信運氣可以代替努力，不僅於成功無益，還會影響對現實的認知和判斷，加重恐慌情緒，使人無心工作、患得患失。同時加重自身的心理暗示，而自身中獎的僥倖心理和未中獎後失落感，極端情緒易使人喪失理智。

三是造成個人信息泄漏。網民參與轉發“錦鯉”，需要詳細填寫個人身份信息，容易造成個人隱私泄露。此外催生了假借“錦鯉”形式的新型電信詐騙，使網民遭受損失。

四是涉嫌非法營銷。基於移動端傳播技術，自媒體營銷號傳播的廣度和速度呈現了指數級的飆升，一個看似不起眼的“錦鯉”，背後牽連的是賺取流量攫取利益。某些平臺涉嫌非法營銷，更有甚者已涉嫌欺詐，過度熱衷於爲錦鯉刷屏就是爲營銷者增加打賞和點擊量，本質上極易轉變爲電信欺詐。

二、對策建議

一是強化政府監管職能。一方面要整頓自媒體亂象。建議有關部門儘快出臺規定，加大底線約束力度，提高自媒體違法成本，對不法賺取流量等行爲予以嚴懲。同時設立自媒體禁入“黑名單”制度，進行信用評估和登記，嚴格行業准入門檻。另一方面要整治虛假營銷。監管部門需要應時而動，加強對虛假信息、誘導活動的審查力度，同時結合營銷行爲的變化提出有針對性的懲處措施。

二是規範平臺自身建設。平臺方面要做好審覈審查機制，做好自查自糾工作，杜絕非法營銷、賺取流量的內容進入公共視野。同時建議“錦鯉”活動舉辦方引入第三方公證機構，保證活動的合法、公平、公正。

三是倡導理性反對迷信。利用好網絡工具，抓住“絕大多數”，強化網絡道德建設，培育理性網民。要高度重視網絡道德的教育、培養和規範，在網上大力傳播社會主義核心價值觀、主流社會輿論，匡正社會正氣，建立網絡道德準則。通過各種形式在全社會倡導“幸福是靠奮鬥出來的”，大力弘揚實幹精神、奮鬥精神，倡導科學、破除迷信的良好社會風氣。